文档介绍：第三章市场营销环境分析教学目标第一节市场营销环境概述(P32)第二节市场营销微观环境(P35)第三节宏观营销环境(P39)撂孝皮箩晓以狠喻耻酬蓬妇居料进逐烹认早展滓栈输吭轧涕煮嫩盒盛屈今第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析一、人口环境(P39)二、经济环境(P40)三、自然环境(P43)四、技术环境(P44)五、政治法律环境(P45)六、社会文化环境(P47)(P39)(P39)(1)年龄结构(2)性别结构(3)家庭结构:家庭结构趋于小型化(丁克族)(4)社会结构(5)(1)家庭小型化的结果,使儿童消费品趋于高档化、多样化,儿童娱乐用品、服装、营养品的需求量将逐步增大。(2)随着家庭规模趋小,家庭生活用品也趋向小型化。如家庭用炊具、锅碗等。(3)食物支出结构同时也会变化,如在外吃饭的人数和次数增大,方便食品、罐头食品的消费量会增加。愤班洁霞带菲觉敦资幕出旅慷茶币浸郎唾捻啦纂景溉把重互送凸份猾趣嘿第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析自美国建立以来,已婚人士的家庭是主要的家庭形式,但它从1950年的80%下降到今天的50%。美国人比以往任何时候都要晚婚,很多人未婚同居,比以往有更多的同***,互相之间住得更远,离婚后再婚的人数也减少了。到2010年,将有30%的家庭住着单身者。但是,单身者有更多的购买力,他们往往花更多的钱在自己身上。***市场是一个获利颇丰的市场。据统计,***人口占美国人口的4%-8%,在城市有着更高的比例。与普通市民相比,***者中从事专业工作的人数是普通市民的10倍,拥有度假别墅的人数比例是普通市民的2倍,拥有笔记本电脑的人数是普通市民的8倍。根据最近预测调查公司的研究,***者会比普通人花上多出10倍的时间上网。,N网站的体育频道。该网站把诸如美国航空公司、宝洁、通用汽车和IBM这样的主流广告客户也拉了进来。这些聪明的营销者知道***是最具品牌忠诚度的消费者之一。对广告客户采取进攻性战略的原因:“一般中产阶级会花上100万美元把一个孩子养到22岁。而只有少数***者会有孩子,大多数***者是没有孩子的,那他们怎么花他们的钱呢?当然是花在我们的产品上。”美国家庭结构的变迁锥沤捂穷敝龟愈哆镊掀期猩次改驳空蔚任业像赴瑚阂苗谊滴城心阔泛牡晤第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析广义地讲——社会结构可以指经济、政治、社会等各个领域多方面的结构状况。狭义地讲——社会结构在社会学中主要是指社会阶层结构。瘪孕贷唱搪福饱鞭矮殖昭咸贵陡戏至风呐画亮巫赘穴讥谤报滓骋彩憾叙继第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析垛臼甜胳斯磺揖概摹男诸冉艳使曹盖牧阜计集基险翰稍捡酸趣蠢肠颧***庭第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析一、公司自身(P36):品牌经理、营销研究人员、广告机促销专家、销售经理及销售代表组成二、供应商(P36):所提供的资源包括原材料、设备、能源、劳务、资金等;供货的稳定与及时;价格的变动三、营销中介机构(P36):是协助公司推广、销售和分配产品给最终买主的那些企业。四、顾客(P37):企业的目标市场可以是下列5种顾客市场中的一种或几种五、竞争者(P37)六、公众(P38):就是对一个组织完成其目标的能力有着实际或潜在兴趣或影响的群体。边腺材冤坊侄泊履军剐阴东维斑伏烛蒋碳兆轴森渡卷崎僻禹镜涩眠养痉哟第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析品牌经理——就是公司为每个品牌的产品或产品线配备一名直接经营责任者,使其对该品牌的产品开发(包括产品概念、价格与成本、材料要求、包装要求、上市时间等)、产品销售、产品毛利等经营承担全部责任,并具体协调产品开发部门、生产部门以及销售部门的工作,负责品牌建设的全过程。丰田——凯美瑞、皇冠、卡罗拉、威驰北京现代——悦动、伊兰特、途胜、瑞纳、索纳塔框鸦呸矿授烂庞砂偏柜肤据庶金业砒谎饮耿穆瓢滥靛仔蝎抒人恍某烧接八第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析1,金融公众:银行、投资公司、证券经纪行、股东2,媒介公众:报纸、电台、电视台3,政府机构4,公民行动团体:消费者组织、环境保护组织、少数民族团体组织5,地方公众:企业的邻里居民和社区组织6,一般公众:一般社会大众7,内部公众:蓝领工人、白领工人、经理和董事会。当企业雇员对自己企业感到满意时,他们的态度会感染到企业以外的公众叼没撞症秽肖柔医望捆揩捎