钻石展位 - 钻石展位.ppt

文档介绍：April . 3
淘宝钻石展位产品介绍
翁云飞
钻石展位是什么 PV以及CPM概念
“钻石展位”是淘宝图片类广告位自动竞价平台
PV(page view),即页面浏览量,或点击量;用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次。用户对同一页面的多次访问,访问量累计。
CPM(Cost Per Milli),卖家选择的展示位所在的网页被打开一千次(1000个PV),所需支付的费用
以淘宝首页大图为例
4000万PV按竞价售卖
自主竞价,价高先得,共同占有
可限定时段、人群投放
钻石展位有哪些好位置
淘宝首页
钻石展位有哪些好位置
促销频道
垂直频道-女装
类目搜索列表页
钻石展位是按照流量竞价售卖广告位的,
计费单位是“每千次浏览单价”(CPM),
即广告所在的页面被打开1000次所需要收取的费用。
注意:千次浏览不是1000个点击,而是1000个PV
如何加入钻石展位
报名
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点击
操作及竞价原理
操作界面
用户自主选择广告位,制作广告图片,选择CPM价格与预算
竞价规则
用户竞拍的是某个广告位某个时段的流量使用优先权。CPM出价高的用户的广告投放结束后,下一位的广告才会投放。
竞价的最小时间单位为小时,每小时内系统按照用户出价高低顺序投放广告。
每天15:00为竞拍结束点,第二天的投放顺序将按照这个时间点的价格排序。
竞拍规则