文档介绍：床垫新产品市场营销方案床垫新产品市场营销方案市场营销的关键在于市场细分定位,销售渠道的优化组合,定价策略,促销手段的应用四个方面。因此在实际营销活动过程中也主要是从这四个方面入手。以下是我制定的华北地区床垫新产品市场营销方案:销售对象以及细分市场的确定:在市场营销中我们经常提及二八定律。也就是说企业80%的销售利润是由20%的关键性客户创造。这20%的关键性客户虽然数量少,但是为公司销售收入的增加贡献很大,这个少数派群体才是企业营销的重点。就拿床垫产品来说,并非到处打广告,派发传单或者让业务员“扫楼,扫街”去推销就可以有丰厚的回报,相反这样的产品推广策略只会一无所获。因此营销活动中必须要做到有地放矢。我们得想究竟哪些人需要床垫?毫无疑问有这么几种人:准备结婚买房的新人,正在搞室内装修想换床上用品的顾客,另外还有在外出差,居家旅行以及新入学的学生,当然各大酒店也是床垫产品的庞大需求者。所以在这里,产品的销售市场应该确立在华北地区的各大高校,各大旅行社/旅馆,市区及县区的各零售店----低端市场(适合于质量一般,价格便宜,选择多样化的床垫制品的销售);各大楼盘销售网点及家具卖场----中端市场(适合于质量较好,价格较高的居家床上用品的销售);各大4星,5星级酒店-----高端市场(适合于质量上乘,款式豪华,价格不菲的床上用品销售)。(2)销售渠道的优化组合:在这里我们需要确立四种不同风格的销售渠道。1,现实中的传统销售渠道;2,网络虚拟销售渠道即电子商务;3,直销模式;4,终端卖场;对于第1种渠道,我们需要对低,中,高三种不同的市场进行一个有针对性的布置:低端市场中的零售店这部分,我认为应该主要利用各大批发商,经销商的销售渠道进行产品拓展(跟他们签定销售代理协议),并给批发商和经销商提供高额返利,以提高其销售积极性;同时也可以在业务地区开立办事处,招聘大量在旅行社/旅馆,高校有较好人脉关系网的兼职业务员(提供高额提成)使其帮助公司进行业务拓展;对于中端市场,公司则需要招收大量专职业务员,对相关地产公司,家具卖场进行定期拜访公关以达成合作意向。比如签定销售合同以相对较低的价格卖出大量床垫用品给地产企业和家具卖场,那么这些企业在楼盘销售或家具推销时就可以顺便以买一送一,或是赠送的形式让利给客户,这样既增加了楼盘和家具的销量,也增加我们的收入,双赢;同样,高端市场中的酒店市场也要这么做。对于第2种渠道,我们则需要发挥电子商务的优势:信息传播快速,省时,省钱,省力;首先建立一个BtoC型的电子商务网站,并与公司主站相连。使客户可以随时网上查阅订购公司产品;同时利用电子邮件群发模式向潜在客户进行主动推广;第3种模式为直销,更直接地说应该是电话营销。现在社会上有海量客户信息资源的光碟可以买,有时花几百或几千元就可以获得。这样再招聘电话营销人员对客户进行点对点的跟踪服务就可以达到相应效果;第4种渠道为终端卖场即各大超市,商场。这也是一个巨大的销售平台,但是进入这个领域可能需要花费大量资金,当然如果工厂有实力的话也可以选择。到了后期,企业真正做大做强了,则可以在相关大型城市的商业中心地段建专买店进行固定网点的销售。定价策略:对于第1种渠道的批发商,经销商在前期可以给其提供高额返利,并降低单价,这样做是为了着眼长远。等产品销路拓展以后,再慢慢用新款产品进行提价(因为此时批