文档介绍：《经济师》年第期●经济观察
***通信行业的竞争结构分析
——基于波特模型的分析
●刘君
摘要文章从波特竞争力模型入手分析我国移动通信行业竞争相对较少这为中国联通争取竞争时间、抢先占领市场提供了机遇。
结构可以看出我国移动行业结构正在逐步优化但也存在着一些问题潜在进入者的威胁分析。国外潜在进入者的威胁逐步加大。中
移动运营商数量少、产品差异化低。造成这些问题的原因主要是市场进国是个人口大国移动通信行业拥有最大的客户群。随着中国逐步与世
入、退出机制不够完善创新能力不足。所以应通过健全市场进入、退出界接轨我国移动通信行业也已对外开放很多国外移动运营商都瞄准
机制等来优化市场结构从而促进整个市场能长期持续发展。了中国市场。按照协议在移动话音和数据服务领域外资占股份
关键词波特竞争力模型移动通信行业竞争结构比例最高只能达到而不能独立运营随着技术的发展外资将
中图分类号文献标识码会通过其他途径进入国内移动通信服务市场并参与市场竞争。国内
文章编号潜在进入者逐步渗透。我国移动通信行业是一个高额利润的行业国内
的电信、网通运营商都希望并在极力争取获得移动通信服务行业的经营
回顾我国移动电话发展的十多年历程我国移动通信市场的发展速许可证。中国电信集团公司以下简称中国电信和中国网络通信集团公
度和规模令世人瞩目它的发展史是超常规、成倍数、跳跃式的发展史。司以下简称中国网通的优势体现在以下几个方面一是随着用户需求
年底全国移动的用户总数突破亿户其收益也日益增长其中中的多元化单纯的移动业务已经不能满足用户的需求而电信和网通的
国移动通信公司以下简称***单个企业的用户数达亿左右。“固定宽带移动”的捆绑销售吸引了很多的客户。二是经过多年的
在过去整个移动通信市场是个垄断市场结构自政府扶持中国联合通信发展电信和网通的竞争优势逐步提高。三是电信和网通在营销人才上
有限公司以下简称中国联通的发展以来整个市场又形成了寡头垄断具有较强的优势。这些都能增强我国移动通信行业的竞争。从目前的市
竞争结构。本文通过应用波特模型对我国移动市场中的五种竞争力量进场格局来看中国电信将有望成为最有成长潜力的移动通信运营商。并
行分析对它们在今后的发展中所应该采取的竞争策略以及各种竞争且随着未来技术的发展外资将进入国内移动通信服务市场并参与
力量之间竞合关系具有重要指导意义。市场竞争从而会形成竞争多元化模式。
一、我国移动通信行业结构现状替代品的威胁分析。对于我国移动通信行业来说其主要的替代品
依据迈克尔· 波特提出的分析产业竞争结构的模型得出我国移动是小灵通。替代品威胁主要由替代经济性即相对价值价格决定。移动
通信行业存在五种竞争力量因此可以构建出我国移动通信行业结构通信产品的相对价格包括网络投资、资费、终端价格三项相对价值可以
的分析框架见图。分解为业务种类和功能、性能、通信质量等多方面。小灵通相对移动具有
辐射小、资费水平低、在网络覆盖范围内通话清晰等优点。所以在一定
程度上小灵通性价比较高在以后一段时间内还将保持性价比的优势。
客户的议价能力分析。买方群体的侃价能力是一个产业潜在盈利
能力的关键性力量之一。产业中存在许多不同类型的顾客不同细分市
场上顾客的侃价能力是不同