文档介绍：电子产品策划书范文电子产品策划书范文【篇一:电脑营销策划书,营销策划书格式,营销策划书范文,电子产品营销方案,成功营销必备】2012年联想pc业务营销策划书策划时间:2011/11/27目录第一章概述第二章市场分析一、环境分析…………………………………………??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????11二、消费者分析………………………………………?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????17三、产品分析…………………………………………??????????????????????????????????????????????????????????????????19四、企业和竞争者分析(五力模型分析)…………???????????????????(竞争对象确定、基本情况分析)?????21第三章营销战略设计(stp分析)营销策略设计(4p理论)一、市场目标…………………………………………??????????????????????????????????????????21二、目标市场策略……………………………………?????????????????????????????????????????22三、产品定位策略……………………………………??????????????????????????????????????????????????????????????23四、产品价格策略……………………………………????????????????????????????????????????????24五、分销策略…………………………………………????????????????????????????????????????????25六、广告诉求策略……………………………………??????????????????????????????????????????????????????????????????26七、整体传播策略……………………………………27第四章实施计划一、活动实施计划……………………………………27二、营销预算…………………………………………27三、其他活动计划……………………………………27第五章市场效果监控一、市场效果预测…………………………………………………27二、市场发布监控…………………………………………………28总结第一章概述:联想(hkse:992,adr:lnvgy)是一家营业额达210亿美元的个人科技产品公司,同时亦是全球第二大pc厂商,其客户遍布全球160多个国家。凭借创新的产品、高效的供应链和强大的战略执行,联想专注于为全球用户提供创新性的个人电脑和移动互联网产品。集团由联想及前ibm个人电脑事业部所组成,在全球开发、制造和销售可靠、优质、安全易用的技术产品及优质专业的服务,产品线包含think品牌商用个人电脑、idea品牌的消费个人电脑、服务器、工作站以及包括平板电脑和智能手机在内的家庭移动互联网终端。联想更是财富全球五百强企业,其在日本大和、中国北京、上海、深圳及美国北卡罗莱纳州罗利均设有重点研发中心。来自两家国际权威市场调研机构的最新数据显示,第三季度联想pc出货量超越戴尔,首次成为全球第二大pc厂商。联想集团ceo杨元庆表示,联想终将在争夺全球pc领导厂商的角逐中脱颖而出。10月15日,最高领导层向联想所有员工群发邮件宣布:“今天,我们第一次登上了全球第二大pc厂商的位置。两个季度前,我们超越了宏碁;本季度,我们赶超了戴尔。现在,我们距离成为全球pc企业领导者的梦想已经越来越近。”全球信息技术研究分析公司gartner当天发布的主要pc厂商三季度出货量数据显示,%,达到1235万台;%,高于去年同期的