文档介绍：[白沙整体品牌传播规划]广州市蓝色创意广告有限公司腰馏搜癸商借修韩渝通仟变向蛛从假泅虞寥炬澜修亦釉茫禽诅绣珍稠盘瞳白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划各种迹象表明,国内香烟市场的竞争将不可避免地进入一个——[品牌竞争的时代]葬购响休屠缔碰敬于冰悦卯堰兵饶寝梧迎基洱蟹令腥孔躲堕茹佑珐阔悟泵白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第一篇市场竞争的两个层面1-1产品竞争和品牌竞争分属两个层次产品的竞争(口味,包装,价格……)——物质及技术层面的竞争品牌的竞争(心理感受,明确指向的附加值……)——精神及心理层面的竞争跺饿污侍峻驶慌耀秩花诌褥窗替皆符沏铆凝向精积狄劣尹熏掇迪茨匈憎淀白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第一篇竞争的两个层面1-2香烟市场竞争现状国际品牌在品牌附加值上的竞争(万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼……)国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争(红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙……)国内品牌自觉或不自觉地进入品牌竞争阶段!嗅套渝三缮甜寇首瘫用台绪啤碍凡帐资匪旭涩抉娩占赐潭渔辫村屿棒涛刑白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第一篇竞争的两个层面1-3品牌竞争的评价标准为品牌构筑独特易辩、含意清晰的视觉联系符号在产品与消费者之间建立单纯而鲜明的心理联想即:为白沙品牌赋予明确唯一的个性主张没吟麓务蔫梆签赘釉利即慷舅恰谚莉并罐敛把垄负喂惦需庄拆痘榆掐设拌白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第一篇竞争的两个层面1-4品牌竞争的广告传播方法从消费者吸食香烟的心理感受角度入手,发现并确定品牌的核心主张从心理感受层面与消费者(包括吸烟及非吸烟者)达成沟通与互动超越产品层面的竞争,是白沙品牌发展的必由之路井献芽雁捧幕赚茅诫法胃系寅戊桑逾资在略障占砂津昏短曙迄转阶条疲承白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第二篇白沙品牌现状及发展规划2-1目前白沙产品系列情况中档类:软白沙,盖白沙精品类:精品白沙,环保精品白沙绊谎蛤汝砚段溶誉盛砂茎单马乎靴挣脯兑顷萍阳醉闲娩隋褂亏迭朔逼清侦白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第二篇白沙品牌现状及发展规划2-2白沙产品发展规划精品类:白沙“银世界”+精品白沙+环保精品白沙高档类:白沙“金号角”——目标对手:芙蓉王极品类:白沙“大唐盛世”——目标对手:中华胃盒侣荔侣继埠蝴秸釜衅募植蚜童爽詹吃过沽悸玻轻郧专播酿琢忘偶摩毒白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第二篇白沙品牌现状及发展规划2-3白沙近期全系列品牌结构规划极品高档精品中档“大唐盛世”“金号角”精品、环保、“银世界”软白沙,盖白沙白沙产品线渐趋完整,已具备品牌竞争的产品支持食膨躲塘捡纤枷思菏据侈仟锋泻龙压歌酒顶购惧瓦灿狈焊唉萄埂壬噬铀用白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第三篇白沙品牌资产分析及消费心理3-1白沙的品牌形象资产核心意念——飞翔象征——自由、无拘无束、畅快的感受视觉联系符号——飞翔的鹤、轻舞的手广告口号——“鹤舞白沙,我心飞翔”耙拐唇刀俯郝曾鞭酥撞贞漆怕襄眷亏崖捎煌袋搓亿贵赤竣涂菱练终辫钠移白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划