文档介绍：移动短视频移动短视频的发展现状及趋势观察王晓红 包圆圆 吕强动短视频应用于2011年出现,到2015年在中国形成了群雄逐鹿的局面。文章通过对国内外5款市场占有率靠前的移动短视频应用的分析,从发展现状、功能对比、传播特性、问题和趋势四个方面探讨了移动短视频应用在我国未来发展的路径。本文所提及的移动短视频,是指利用智能手机拍摄时长5~15秒的视频,可以快速编辑或美化并用于社交分享的手机应用。目前在我国,微视、秒拍和美拍三分天下,主导移动短视频应用的市场份额。移动短视频应用的快速发展,得益于技术环境的日益成熟(背景)和用户需求的日趋多样:一方面,移动智能手机普及广泛,大屏幕、高像素使得成像效果日臻完美,移动4G、Wifi普及又使“随手拍”视频被迅速上传成为可能;另一方面,网民使用社交媒体成为习惯,同时从文字、图片到视频,用户自我表达的形式要求越来越高,制作、上传和分享的门槛则越来越低,(议价能力强)移动短视频应用应运而生并且迅速普及(使用与满足)。本文作者试图通过对微视、秒拍、美拍、Vine、Instagrarn的深度访问和观察,探讨移动短视频的发展现状、问题与趋势。一、国内外移动短视频发展现状(一)国外移动短视频发展:率先进军,定位社交(大的媒介特点,社交应用)(最重要的互动性,因为处于转型期,互联网的特点,应用)2013年1月24日,Twitter 正式推出视频分享应用Vine iOS版本,用户可以拍摄6秒长的视频短片,并且无缝地嵌入到Twitter消息中。Vine iOS版本的最大亮点在于它可以把几条连续拍摄的视频片段自动拼接成一个完整的视频,即时拍摄,即时转发,从而为网友建立了用影像进行即时对话的平台。半年后,风靡全球的图片社交工具Instagram,也推出了视频分享功能,拍摄长度达15秒。作为全球重要的社交网络之一,Instagram用户数量高达数亿人。得益于其庞大的用户基础,Instagram的短视频应用迅速崛起。2014年8月,Instagram发布了视频编辑应用Hyperlapse,这是一种延时摄影功能,用户可以通过这项应用将长时间拍摄的视频压缩成很短的视频,从而实现了专业级别的“延时”效果。(增加新的功能)(二)国内移动短视频发展:紧跟步伐,形式多样与国外相比,国内短视频社交应用的发展尚处于探索期,在内容生产、用户使用习惯培养等方面还不够成熟,但随着腾讯、新浪、美图等公司的手机应用开发商的不断探索,短视频社交已经展露出强大的发展潜力。目前,国内市场份额基本被微视、秒拍和美拍这三款短视频社交应用占有。(产品成长期)腾讯微视于2013年9月28日上线,主要功能为拍摄8秒短视频,力图营造绚丽活跃的社区氛围,目标用户定位于年轻群体,并且更注重短视频社交应用的社交属性(受众的虚拟群体)。微视依附腾讯QQ、微信等社交产品所积累的庞大用户基数,迅速扩大自身用户量,根据笔者的调研数据,截至2013年6月,用户数量已经达到千万级,每日活跃用户达百万级,总播放量已经达到亿级。新浪秒拍则以期成为新浪微博的视频拍摄附属工具,自2013年12月正式上线到目前为止,一直着力打造自身工具性能,并与多家媒体合作共建信息传播平台,突出自身媒体属性。而2014年4月才推出的美拍,在短短一个月时间内其iOS版本就位列苹果应用商店(App Store)5月全球非游戏类免费应用下载排名第一。这归功于以下三个因素:第一,美拍推出之初就大力推广“十秒也能拍大片”的口号,建立自身品牌;第二,将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包合成MV特效,降低拍摄成本,简化复杂的视频后期处理,变成“傻瓜”式操作(定位,产品),让普通用户可以体验专业水准的视觉效果。第三,以女性群体为主的用户定位,与图片美化分享软件“美图秀秀”定位一脉相承。“美图秀秀”强大的3亿用户量为美拍扩大用户数量提供坚实的基础。(定位,客户)美拍推出MV特效功能之后,微视和秒拍也相继推出滤镜特效,但是,美拍已经抢先占领市场。对于国内的移动短视频来说,不断更新各种视频简化特效成了一大趋势,形式要比国外的应用更为丰富。“小视频”功能,长度为6秒,可以在聊天和朋友圈中发布。但是,这款应用没有设置滤镜等特效功能,为的是强调“只有真实,值得铭记”的理念。二、移动短视频应用类型对比分析(一)社交型:以微视、Vine为代表(二)工具型:以美拍、秒拍、Instagram为代表美拍的流行正是由于其定位于“视频自拍神器”,这对很多“美图秀秀”用户形成巨大吸引力,因为用户可以以最好的视频形象在朋友圈、微博社区上被分享传播。秒拍将自己内置为新浪微博自带应用,弱化自身社交属性,产品定位向“中国的Instagram”靠拢。(三)媒体型:以Vine尤为突出“媒体型”在新闻事件