文档介绍：网络品牌推广
——微博
佟海宝
新精英生涯市场部
tonghaibao@
目录
为什么要做网络品牌推广
什么是“微博”
如何用好“微博”
其他网络渠道介绍
为什么要做网络品牌推广
网络普及化
《新京报》10年7月显示:,%,,约有4914万的网民只使用手机上网,%。
人们工作、生活****惯的改变
随着电脑和网络技术的普及,更多的人在工作和生活中离不开电脑,致使很多人对电脑产生了依赖感,以及随着网络功能的完善,购物,娱乐,沟通等已经实现网络化。
网络传播效率
网络媒体,不同意传统的纸媒,电视媒体具有局限性,但网络不受时间地域的限制,可以随时随地上网,随着wifi和3G、GPRS的不断成熟和发展,上网成为更加轻松便捷的事情。从而也使信息可以快速的传播。
小调查
每天使用网络3小时以上
每天使用网络5小时以上
每天使用网络8小时以上
通过网络获取信息量超过看报,看电视
在网上充手机费,买书,团购等
在网上看电影,玩游戏等娱乐
有微博的
微博,改变了我们的生活…
什么是“微博”
微博,顾名思义微型博客(micro-bloging),长度在140字以内。在微博的平台上,人们可以随时随地分享所见所闻,无需标题和文章构思,瞬间的灵感即可便捷地发布,好的内容会被病毒传播似地分享。
微博发展史
微博最初的实践者,是国外的***诞生于2006年3月——一个如今价值近百亿美元的网站,先注册用户近2亿。***有着众多的铁杆粉丝,甚至连美国总统大选、 500强企业的公关营销,微博都成了不可缺少的利器。
而在国内,随着微博的用户迅速增长,,因此,这里也成为很多企业的营销新阵地。
2009年,新浪开始推出微博。和当年新浪博客的开局有些类似,新浪微博仍然是以明星路线作为新产品推广的标签,李冰冰、姚晨以及潘石屹、黄健翔等各界明星成了新浪的第一批“脖友”,也使这个产品少了政治味道,而多了娱乐性与商业性。现注册用户超过1亿。
1、信息发布便捷,传播速度快
新锐特点
2、通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响面广
3、互动性强,能与粉丝即时沟通
4、主动吸引粉丝,同时也可能被粉丝抛弃
5、低成本
6、名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大
7、企业形象拟人化
8、可与粉丝(用户)建立超越买卖关系的
情感
9、每条信息引起的反应可能千差万
别,有正面也有负面影响
10、粉丝积累过程缓慢(僵尸粉),需要长期投入,营销效果难以评估
微博界面