文档介绍：《青年视觉》时尚品牌活动
整合战略策划建议草案
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序言
VISION(商业视觉艺术洞见)+UNISUN(阳光整合战略及执行力)=ESS!
本方案的目的就是依托《青年视觉》杂志社对于时尚视觉艺术的深邃洞见,结合阳光寰宇广告公司的品牌整合营销策略,将“时尚品牌视点”系列活动整合成为对于时尚概念与企业有深入指导意义的品牌活动。
我们对于时尚概念与视觉表现的洞见;我们对于专家资源、政府资源、时尚品牌企业、各个时尚公众、媒体有多少整合能力,这些将决定了我们活动能否成为时尚概念的品牌活动,决定了我们的活动能否有更多来自时尚企业、时尚公众、时尚媒体的支持,决定了我们能否成功!
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《青年视觉》与阳光寰宇广告公司的
合作从有效资源的整合与互补开始。
我们的共同目标是以时尚活动为基点的时尚品牌化与品牌时尚化的双赢!
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目录
基础篇
论证篇
战略篇
创意篇
执行篇
评估篇
合作篇
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基础篇
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一、我们的资源
经营理念
业务范围
合作伙伴
成功案例
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二、《青年视觉》杂志社资源
1、《青年视觉》杂志媒体定位
《青年视觉》杂志定位:为一本倡导时尚艺术生活的杂志
主体受众定位:中产阶级人群
媒体栏目:视觉人文视觉艺术城市专辑视觉科技
视觉空间视觉艳影视觉霓裳
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竞争优势一:团中央的媒体支持,与高品质高品味的杂志定位,使青年视觉成为时尚高端品牌的首选媒体,同时在受众上一进入市场就受到多方面的关注。
竞争优势二:《青年视觉》大量吸收国外杂志的特点,避免了与中国现有的大量时尚类杂志的重复。其外形极具国际风格,这在国内是从未有过的。
竞争优势三:《青年视觉》以自己的实践向人们展示了一种表现深层时尚的杂志。人们一提到时尚,就会马上想到的是服装、化妆等方面,好像这就是时尚的全部了。
竞争优势四:《青年视觉》强大的创作团队,使杂志在艺术设计上使其他时尚杂志望尘莫及。
2、《青年视觉》杂志的竞争优势
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3、媒体集团资源
中国青年报()
中国青年杂志()
青年视觉()
青年文摘
农村青年
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4、时尚媒体运营竞争
《青年视觉》在高档时尚杂志中依然面对着以时尚杂志集团与瑞丽系列杂志为代表的行业经营竞争。同时在其它大众纸介媒体和电视网络媒体的时尚栏目也分流的客户与受众。
在行业媒体运营的竞争上,时尚概念所包容的行业,如服装、汽车、通讯等也都有其行业时尚类的成熟媒体与成熟的行业活动。
因此,立足时尚视觉艺术生活概念,进行提升公众生活品味与客户媒体投入附加值的活动也理应成为《青年视觉》杂志依托自身资源进一步推进媒体运营的重要选择!
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