文档介绍：服装心理学
在我们的日常生活和交往中,服装通常扮演着重要的角色,中文里有“人靠衣装,马靠
鞍”的俗语,英文则有“Clthingmakes a man”(着装塑造一个人)的说法,这些都说明了服装的
重要性。尤其是在与人的初次沟通中,如在求职面试时、在舞会上或者在与未曾谋面的异性
朋友相亲时,在还没有说话之前,人们就可以通过一个人的穿着来了解他的一些信息,包括
职业、个性、品位、喜好还有当时的心情等。同样的,你也在通过别人的着装判断他们。从
这种意义上来讲,我们每个人都是心理学家。从本质上来说,人们的着装行为都是心理的反
映,也是某种情感的反映。
服装心理学是研究与人们的服装行为有关的心理现象和规律的应用性科学,是心理学的
一个分支。服装心理学以心理学特别是社会心理学的基本理论与方法为基础,并与社会学、
文化人类学、美学、消费者心理学等学科有密切的联系,因此,是一门综合性学科”。
服装心理学的跨学科性主要服装本身的复杂性所决定。首先,服装本身既具有物质性也
包含精神性。其次,服装心理指的是着装者的心理,即人的心理。而人又是社会的人,因此
着装行为也是社会行为。此外,人们的行为,包括着装行为必然要受到所处社会的风俗习惯、
道德宗教和价值观等因素的影响,都深深打上了文化的烙印。因此,对人的服装行为和心里
的研究就必须从心里、社会文化等同层面展开。
在心理层面,服装心理学主要研究:服装需要与动机,服装感觉和知觉(包括服装舒适感
和服装心理卫生、与服装有关的各种视错觉现象和非标准身材的服装修饰、颜色知觉和色彩
的心理效应);个性与自我等心理特征对着装行为的影响;服装的符号象征意义;服装流行
分析;着装行为的社会制约性以及着装对人们心理和行为的影响等。
服装心理学在社会层面上的研究主要包括:社会角色与地位、相关群体和人际关系等因
素对着装的影响。而从文化方面研究服装心理主要包括:社会的风俗习惯、道德禁忌、法律
制度、宗教信仰以及价值观和审美等原因对人们着装的影响。
总之,服装心理学是以多学科理沦为基础,采用科学的方法,对人们的着装行为和心理
进行研究的跨学科研究领域,主要内容包括着装心理、设计心理以及对服装的评判心理,而
且这 3 种心理有区别,也有重叠,比如有时着装考可能是设计者本人,而每一个着装者都可
能是一个评判者。
着装心理
提到着装心理,大多数服装心理学专著都首先要谈论一下人类最初为什么会穿衣的问
,并提出多种学说。服装研究学者赵平、吕逸华将其总结为:保护学
说(即服装的御寒、防晒和防虫等功能)、羞耻学说(起源于《圣经》传说)、装饰学说(即人类
爱美的天性)。服装研究学者刘国联则将其归纳为本能说、满足欲求说和精神分析说 3 方面。
其中的本能说包括服装的御寒保暖、适应自然和社会环境以及装饰性;满足欲求说主要指服
装的身份标志、炼耀财富和吸引异性的功能;精神分析说主要指服装在心理治疗上的作用,
因为服装有提升一个人的自尊心和安定心理的作用。
很多人认为服装最早的起源是因为人们需要用服装来御寒,其实用来御寒这个理由只是
个充分非必要条件,如果人类没有智商,说不定我们现在也会像狗熊一样在过冬前吃出一身
厚厚的脂肪来;而服装起源于人类羞耻心的说法,可能