文档介绍：企业品牌策略研究摘要21世纪以来,随着互联网时代和移动互联网时代的快速发展,国内民营企业高速的发展,品牌变成了一个企业的无形资产。企业通过品牌策略运用一系列的市场营销方法,让消费者牢牢记住企业的产品,在激烈的市场竞争环境中获得优势。但随之中国入世后国内企业总体竞争力较弱,中国品牌面临着严峻的考验。如何提高国内企业尤其是民营企业的综合竞争力,摆脱国外品牌对中国市场的占有力的困境,已成当务之急。如何做好品牌策略来提升企业的竞争力是现阶段我们的任务。虽然这个挑战是巨大的,又是困难的,但是我们没有过不去的坎。正如凯文·莱恩·凯勒所说的:“品牌不是尖端科学,它是一门艺术,也是一门科学。”关键词:品牌;品牌策略;企业;目录摘要...................................................................................................第1页关键词...............................................................................................第1页一、品牌的相关概念及理论界定....................................................第4页(一)品牌的概念............................................................................第4页(二)品牌的作用............................................................................第4页(三)品牌策略................................................................................第4页二、品牌策略实例论述....................................................................第5页(一)老干妈品牌............................................................................第5页(二)案例分析................................................................................第5页(三)成功启示................................................................................第6页三、品牌策略对企业的发展作用....................................................第7页(一)品牌对营销的作用................................................................第7页(二)品牌对企业的作用................................................................第7页四、我国企业对品牌策略存在的问题............................................第8页(一)品牌产品质量........................................................................第8页(二)广告成品牌的利器................................................................第8页(三)品牌缺乏核心价值................................................................第8页(四)品牌缺乏整合规划................................................................第8页五、对国内品牌策略的建议............................................................第9页(一)制定长期的品牌策略............................................................第9页(二)新产品的导入及谨慎品牌延伸.................................