广告与文化.ppt

文档介绍：广告与文化的关系广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广。本质上广义上狭义上广告的含义文化的含义观念文化制度文化物质产品哲学,道德,艺术,信仰风俗****惯等经济制度,政治制度以及各种组织包括各种建筑物质,器皿等文化的深层含义物质文化与制度文化是文化的表层,最深层、最核心的是观念文化。文化的本质特征就在于其观念形态性,或称之为文化的意识形态性,不具有观念性或意识形态性事物,并不具有真正的价值和意义,或者可以说,并不真正属于文化范畴。广告与文化关系的形象说广告是社会的镜子,是对社会现有生活和观念的反映和描绘广告并非消极的反映现实生活和观念,他是塑造社会生活和观念的强大力量,改变着我们的文化广告夸大我们一部分生活和观念,而贬抑另一部分A“镜子说”C“歪曲的镜子”B“塑造说”广告与文化关系的表现反映关系制约关系利用关系推助关系反映关系就是所谓的镜子与客体的关系,广告和广告活动发生在特定的文化语境中,反映和折射出特定的社会或群体的文化。比如,广告中的男人和女人形象,反映了我们这个社会对男性和女性角色的要求。比较一下不同国家、不同民族、不同时期的广告就会立即发现不同国家广告的信息内容、人物形象、表现形式、传播方式有不同文化符号和文化特征,不同时期的广告体现出不同的生活方式、价值观念和审美情趣。制约关系广告活动总是在一定的文化语境中进行的,广告活动的各种要素--广告主、广告人、广告作品、媒体、受众都收到文化语境的制约。广告人在选感知、反应和解读,无不受到文化语境的制约。