文档介绍：Mazda2上市发布会整合传播方案
宣亚国际传播集团提呈
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上市发布会概述
整体策略
活动创意
传播规划
传播执行
活动相关
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发布会主题:灵动·倾城——Mazda2上市发布会
发布会时间:2007年12月20日星期四
发布会地点:北京——中国大饭店/稻香湖景酒店
出席人员(预计350人,其中媒体300人):
长安集团领导
马自达日本领导和专家
马自达中国领导
全国范围专业及大众媒体
发布会日程:
上市发布会概述
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3
来自市场环境的压力
07年底将进入新车上市的集中爆发期;
近20款新车将在11月下旬明年1月在国内上市;
新车分布中,运动概念将成为主流。
来自竞争对手的挑战
Polo、飞度、C2、206等旧车型固守同级市场;
新飞度、新威姿(Yaris)等竞争车型即将国内上市。
Mazda2的机遇
进化“Zoom-Zoom”的创新设计;
全球同步的领先品质;
先于主要竞争对手上市。
上市背景
传播目标
整体策略
上市节奏
功能差异减弱,竞争力加大
竞争对手新旧车型夹击
突破点:先声夺人,脱颖而出
活动目的
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公布Mazda2正式在中国市场发布
公布Mazda2价格
突出长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、
长安马自达汽车销售公司三方紧密合作
上市背景
传播目标
整体策略
上市节奏
活动目的
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6
以整体公关为目标,以组合公关为手段,
以Mazda2上市会为机会,
将上市前预热、上市会创意展现、
上市后连续曝光形成一系列组合拳,迅速拉动市场
建立“Mazda2——B级车市时尚新标杆”形象
上市背景
传播目标
整体策略
上市节奏
活动目的
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7
遵循一个周期:
按照新车上市推广周期率和大众接受心理,逐步推进Mazda2信息释放节奏;结合上市前期的市场推广活动,与传播体系紧密衔接,形成新车上市与大众期待的互动。
延续两条主线:
在“Mazda2-B级车市场颠覆者”概念下,自始至终延续情感和产品两条路线的交叉传播,推动车与人的情感、价值体验的对话。
——这是令人惊叹的车
——这是令人惊叹的体验
推进三轮传播:
围绕上市前“惊奇,Mazda2探秘”;“惊喜,Mazda2十大猜想”、“惊叹,Mazda2第一次亲密接触”三个阶段,推进三轮传播,形成持续的传播高潮。
制造四大事件:
先后策划“Mazda2十大猜想”、“Mazda2第一次亲密接触”、“Mazda2倾城之约”、“Mazda2灵动之夜”四大事件,建立车与目标人群和媒体的对接,迅速撬动市场
基于“B级车市的时尚新标杆”,体现产品USP的“颠覆性”,
塑造品牌高附加值!
上市背景
传播目标
整体策略
上市节奏
活动目的
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上市背景
传播目标
整体策略
上市节奏
活动目的
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9
上市背景
传播目标
整体策略
上市节奏
活动目的
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