文档介绍：广告策划一、策划的概念二、古代策划故事三、策划的界定(策划与计划的区别)四、广告策划的概念五、广告策划的五大要素六、广告策划案例目录一、策划概念策:计策策略划:计划打算1、策划的定义策划:根据现有资源信息,判断事物变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而形成决策计划的复杂思维过程。2、策划的内涵的理解:(1)   从策划的过程看一个完整的策划,基本上包涵了预测和决策两大步骤。“大胆设想,小心求证”(2)从策划的内容来看一个完整的策划,基本上都包括了战略策划和战术策划两大内容。“审时度势的战略策划”和“行权达变”战术策划(3)从策划的性质来看策划是一项极为复杂的综合性思维工程。策划本身就是一种极为复杂的思维活动的过程策划是一项综合性思维工程。(4)从策划的范围来看策划普遍存在于人类行为之中。策划观念源远流长二、古代策划故事商汤建立商朝的时候,最早的国都建于亳(音bó,今河南商丘),此后三百年中,都城一共搬迁了五次。其原因一方面是因为王族内部为争夺王位发生争斗,经常内乱,另一方面是因为都城处于黄河下游,常常闹水灾。发大水危及都城,不得不搬迁。从商汤开始传了二十个君王,王位传到盘庚手里。盘庚是个有胆识有谋略的君主。为了使都城处于更安全有利的地形,更为了巩固他的统治权力,他决定再一次迁都。“迁都于殷”迁都前,新王刚登基,王朝内部矛盾重重,贵族们贪图享乐,北方的各族又频频入侵,而且旧都依然面临水灾的隐患,如果不迁都,不实行变制求新的措施,商王朝可能就会败亡。盘庚经过周密的策划,巧妙实施搬迁计划,他一方面对贵族和臣民们耐心说明变迁的好处,分化阻力,另一方面借助于先王和神灵的影响力,托祖先和神来发布号令,使搬迁获得成功。