文档介绍：摘要:在现代广告活动中,广告战略是灵魂,成功运用广告战略是企业走向辉煌、谋求长期发展的必经之路。要制定合适的广告战略需要理解广告战略的构成,了解广告战略的类型。通过对广告市场进行调研,分析市场需求特征,选择是何自身的广告方案。从而提升企业的竞争优势。关键字:广告战略、广告战略类型、广告战略选择一、,它是企业为实现其经营目标而对其规划期内的广告活动拟定的指导思想和总体设计,是根据市场分析、受众分析和企业、产品分析所获得的资料,为实现广告各目标而制定出全局性和长远性的广告活动原则和策略。①广告目标,既通过广告战略的实施所要达到的预期广告效果②广告对象,即广告受众③广告诉求重点,即要突出宣传的重点④广告表现,既是将广告诉求转化为生动活泼、具体实在的广告作品的过程。⑤广告媒介,。由于企业及其产品类型不同,所采取的广告战略也各不相同,根据目前的广告实践,可分为以下几种类型全方位战略多媒介战略或单一媒介战略多层次战略集中战略渗透战略心里战略二、广告战略的作用①有助于提高企业的市场占有量站在竞争的角度看企业的生命力,产品的市场占有量自然成为它的重要标志,而广告战略在实现各阶段广告目标、保证市场旺盛方面起着无可替代的功能。“万宝路”香烟,由于缺乏对广告策略的精心研究,始终难以领先市场。20世纪50年代初,“万宝路”对企业内因外因再次进行分析,重新进行市场定位,确立新的广告战略,以“西部牛仔的男子气概”为主题,配合各种营销策略,展开了大规模的广告轰炸。结果,取得了惊人的业绩,把原来在美国市场占有率不及1%的万宝路香烟,推上世界销售量的第一位。②有利于企业自身的发展现代企业管理包括生产管理、销售管理、行政管理和信息管理。成功的广告战略非常注重企业管理的整体协调,通过市场调查分析和广告反馈,克服消极因素,拓宽销售渠道,不断提到企业的管理能力。具体来说,广告战略对企业主要有以下几个作用:首先,加快生产技术的进步和规模化经营。企业通过有计划的广告活动,获取准确而及时的市场信息,加强对新产品的开发和现有产品的更新改造,及时地调整生产计划,扩大适销产品的生产规模,提高生产能力。随着广告战略的推进,企业为了使产品在价格上具有与其他品牌的同类产品进行竞争的能力,势必加强对生产过程的管理,节约能源,降低消耗,以达到降低产品价格的目的。其次,增强企业行政管理能力,充分发挥人才作用。企业面对竞争,必须要求内部的行政管理机构和人员精简强干,工作效率高而运作有序,更好地协调企业内部各有关部门的整体运转。同时,“优胜劣汰”气氛在企业各层次的形成,消弱和淡化了非明智行为对人才发挥的干扰,并且宣传媒介对企业实力的显示,也强烈地吸引着社会各方面人才的加入,这样企业不仅使管理资源得到优化组合,还能不但扩充人才资源的新生力量,从而为企业的整体发展创造良好的条件。再次,提高企业的信息收集和信息处理能力,增强企业决策能力。广告战略中每个策略和目标的形成都来源于信息的综合结果,因此,企业在运转广告战略的同时,也必然增强对其他方面的信息管理能力,减少决策上的短期行为。③提高企业的形象和知名