文档介绍：排毒养颜胶囊广告案广告策划案集合之排毒养颜胶囊时间:2012-1-16地点:厦门策划人:张洋邮件方式:bille888@策划背景:乘坐公交车看到排毒养颜胶囊的广告,感觉此广告缺乏情感和灵魂,虽然诉求明确,但是广告是艺术,是有灵魂和思想的,缺乏了思想和灵魂,广告也就是一躯壳,毫无生命价值可言,固创一则策划,希望能有所触动;策划主题:让产品富有情感,让情感颂扬理念策划目的:通过产品与情感的结合,让产品拥有一定的灵魂和思想,让这种思想传播给大众,给消费者一种理念,一种情感,达成共鸣,创造产品的灵魂;策划思路:结合产品的功能,通过情感的表述,将情引入产品中,让产品赋予爱的理念,告知大众,真爱,就用行动来表示;策划理念:“爱她,就送她/他健康吧!”策划关键词:健康祛斑、真爱不变、妻子版策划创意:一对夫妇在生活中一个问题引起的夫妻感情的危机,丈夫无意中的一句话让妻子深受伤害,妻子开始用各种化妆品掩饰雀斑的面容,丈夫看到妻子的行为,深知妻子的用心,某天丈夫在妻子的化妆台前放了一盒产品,并留下一封信,告知妻子自己的真心,并希望她健康的关怀,妻子感动流泪,感情和好更浓郁;广告类型:视频广告广告脚本:::妻子工作劳累的镜头镜头描述:妻子在办公桌前忙碌并不停敲打背部(3S)(切换):妻子回家忙碌的镜头镜头描述:妻子厨房油烟清洗地板并察汗(3S)(切换):妻子夜深忙碌工作的镜头镜头描述:钟表凌晨转换妻子写文稿的镜头(3S)(切换):妻子洗漱完照镜子的镜头镜头描述:妻子洗完照镜子并凑近发现雀斑很多,拉近镜头对准脸颊出现雀斑的镜头,化妆台特写,没有化妆品(特写雀斑)(2S):妻子丈夫对话镜头镜头描述:妻子回头看着靠在床上看书的丈夫对话镜头(引发危机)(2S)对话文案:妻子:老公,你看我脸上都有好多雀斑了哦!(诧异的表情)丈夫:呵呵,都成黄脸婆了(无意中的一句话):妻子委屈睡觉的镜头镜头描述:妻子有诧异变为难过的表情,然后拉起全部被子一个人背对着丈夫关灯睡觉,镜头特写妻子默默流泪的,丈夫拿着书,靠着床,看着妻子的背影,关着灯的场景沉默)(3S)(切换)::化妆台多了很多化妆品镜头镜头描述:化妆品特写镜头(1S)(切换):妻子早晨化妆,丈夫背后看着和心疼的表情镜头镜头描述:妻子早晨在梳妆台前化妆的镜头,变换45%,出现丈夫在门口拿着报纸看着妻子,表情