文档介绍：第五章 商业广告的翻译
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品牌的英译
雪碧Sprite,乐百氏 Robust
金利来Goldlion,司舒肤佳 Safeguard
纳爱斯Nice, 汰渍Tide
雷达Raid ,飘柔Rejoice
立士洁Luxury ,苏泊尔Super
雅戈尔美登高Meadowgold,耐克Nike
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商业广告的功能和语言特点
广告的目的, 功能和构成
广告语言的特点
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广告的目的, 功能和构成
广告的目的和功能
信息功能, 美化,表情功能, 呼唤功能
功能的实现: 说理和移情
广告的构成
标题, 正文, 口号, 商标, 插图
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广告语言的特点
词汇特征
句法特点
修辞特征
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词汇特征
(1) 大量使用形容词 fine ,great, wonderful 表称赞和推荐 crisp, delicious, fresh ,rich在食品广告中常用; clean, fresh, soft 常用在牙刷,洗发水等产品广告中;super-常构成超级,超类的形容词中 supercalendered特别光洁的, supercooked熟烂, superfine过于精细的,supertaste超级品位
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(2)创新的拼写方式,增强吸引力. 有时候故意拼错, 有时候故意加上前后缀. Forget hot taste. Only Kool, with pure menthol has the taste of extra coolnees. Come up to , 只有,包含纯粹的薄荷,带有特别的凉爽,来支香烟吧 We know eggsactly how to sell eggs
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(3)借用外来词, 加强传播效果. Order it in bottles or in canes Perrier… with added je ne sais quoi 我不知道的那个
(4)灵活运用复合词 mass-product成批生产的, light-blue浅蓝色的, frist class一等, home-made国产的, warm-heated热心的, money-saving省钱的, innocent-looking看起来天真的.
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句法特点
比较口语化, 句式大多简单明了, 采用多种句式。
(1)使用简单句, 一目了然
飞利浦电器, 没有最好, 只有更好, Let’s make things better.
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(2)使用疑问句, 制造悬念, 激发好奇心.
Do you teach? If so, Please read on…
你会教书吗? 如果会, 请看看…招聘广告
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精工牌女士石英表,潇洒漂亮, 不是吗?
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