文档介绍：报海观潮
中国传媒产业发展预测
□崔保国张晓群
对于中国来说是一品主要体现为广告收入。这些传
个不同寻常的年份媒产业的经济活动主要在三个市场一、中国传媒产业的最新
对于中国传媒来说更是一个百年不展开内容市场、消费者市场或发展
遇的机会。举世瞩目的奥运会将在称受众市场以及广告市场。产业
北京举行奥运会是体育的盛会结构分类主要包括十大行业报业我们根据年月为止收
也是传媒的盛宴。中国传媒产业的广告、发行、期刊广告、发集到的各种数据进行统计和测算
将会是壮丽辉煌而又异彩纷呈行、图书出版、广播、电视广年中国传媒产业的总产值为
的。告、有线电视网、电影、音像、亿元比年增长。
中国的传媒产业起步虽晚但网络广告、其他、移动媒体、传媒产业内部各细分市场的规模如
发展迅猛。年月日国家统广告公司。图所示结构如图所示。
计局印发了《文化及相关产业分以上十大行业的产值收入构成中国传媒产业的规模变化
类》标准对文化产业的概念和范传媒产业的总收入我们以此来测从传媒产业各行业的产值规模
围进行了界定这为确定传媒产业算传媒产业的总产值。这十大行业看图书出版是产值规模最大的门
的内部结构和统计规范奠定了基在年所发生的一切创新发展类从到年连续三年产
础。都属于我们传媒创新报告所关注和值规模超过亿元。另外电
根据这个分类标准我们提出研究的范围。视广告、报纸广告、期刊发行、报
了传媒产业的组成结构《传媒蓝
皮书》课题组曾在年提出了
传媒产业的结构和分类标准
至的《传媒蓝皮书》就根据
此标准对我国传媒产业进行了统
计、分析和研究。经过几年的实践
和探索为适应传媒产业的新发展
和新变化我们从年开始
对传媒产业的结构分类和统计标准
进行一些调整和规范。我们界定的
传媒产业是指为广大受众和消费者
提供服务的各种媒体行业及其附属
产业传媒产业所创造的主要是两
种产品第一种是内容产品主要
图年中国传媒产业细分市场规模
体现为发行收入第二种是受众产
中国报业
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系数进行计算并利用计算出的方
程系数和自变量推算出最新的因
变量数据。本报告主要用回归分析
方法同时利用统计方法和平均增
长率推算法对年的传媒产
值进行测算。
本报告对传媒产业规模进行回
归分析的回归方程采用如下形式
其中表示传媒产业产
出值表示总量
表示恩格尔系数表示受教
育年限总量表示技术水平。
根据中国社会科学院经济学部
图年中国传媒产业细分市场结构
“中国经济形势分析与预测”课题
组的研究报告我国目前宏观经济
形势基本稳定国民经济在
纸发行等都是产值超过亿的门除有线电视收费一项外其他门类年和年两年仍将继续保持较
类。移动媒体和网络媒体均实现较收入基本都呈下降趋势在传媒产快增长增长率将保持在较高
快增长。年移动媒体总收入业中占重要比重的门类如图书出水平上。年增长率达到
达到亿元包括手机电视、手版、电视广告、报纸发行、广告公年增长率将有所
机广播、手机短信、手机游戏、移司等其占传媒产业的比重下降幅下降预测为。在消费结构
动电视等网络媒体总收入为度比较大。方面根据权威的预测到
亿元包括网络游戏、网络广告、新媒体对中国传媒产业规模的年我国城乡恩格尔系数有望分别
网络视频、博客、各种下载业务迅速扩张提供了强大的动力。下降到和。在科技发展
等。年移动媒体总收入达到亿元水平方面有关专家预测年
从传媒产业内部各行业的增幅网络媒体总收入为亿元两项中国的研究与开发投入占比重
看除报纸发行和期刊发行两个行相加总和超过了亿元占到要从当前的提高到以
业外其他各行业的产值均有不同了中国传媒产业总产值的。上。根据这些数据可以计算出
程度的增长。年产值增幅最大新媒体的迅速成长也使中国的年回归方程中各个解释变量的
的是电影票房增幅接近。其传媒产业结构发生了很大变化。预测值
他几个增幅较大的行业是电视广年新媒体增长的势头依然不由于传媒产业中有些行业的统
告、期刊广告、广播广告、有线电减在传媒产业中的比重增加到计数据不完整无法用回归分析进
视收费等它们的增幅均在以而传统媒体则下降到行估计和预测这种情况我们就用
上。年产值增幅最大的是有线。平均增长率方法进行预测。比如电
电视收费增幅超过。广播广传媒产业规模的测算方法影产业年~ 年的产值分
告增幅也很高达到。报纸广我们采用的传媒产业测算方法别为、、亿元三年平均
告增幅比年有了很大提高主要有三种一是统计方法即按增长率为。按照近三年的平均
超过。电影票房和音像制品的照历年的统计数据并参考各行业增长率预测的电影产业年的
产值增幅也超过了。期刊广告产值构成比例统计出各行业的产产值为亿元。音像制品产业
的