文档介绍：河南大学
硕士学位论文
中国电视综艺类节目主持人品牌评价体系研究
姓名:刘赛
申请学位级别:硕士
专业:艺术学
指导教师:张政法
20080401
中文摘要的必然结果,尤其对于综艺类节目主持人来说,其品牌建设的重要性和紧迫性是毋庸置疑的。但是综艺类节目主持人品牌一直缺乏科学、规范的评价体系,致使文章共分为五个部分:第一部分对电视综艺类节目主持人的现状进行概述。第二部分对主持人品牌评价体系的内涵以及缘由进行详细的阐述。第三部分从传持人品牌建设中的经验和缺失。第四部分构建电视综艺类节目主持人品牌的评价评价的应用体系,推进综艺类节目主持人品牌培养、建设和管理的良性发展。关键词:主持人;综艺类;品牌;评价体系河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文随着广播电视产业化进程的加快,电视节目主持人品牌化成为电视媒体竞争主持人品牌在推广和维护方面存在很多缺失,在培养和管理方面存在很多弊端。因此,建立完善的综艺类节目主持人品牌评价体系意义重大。播学、经济学、文化学、心理学等视角全方位解析评价体系的影响因素,总结主指标体系,包括评价原则、评价指标、评价方法等。第五部分结合实际建立品牌
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我国电视综艺类节目主持人品牌评价体系研究刖现代传媒业已经进入了品牌竞争时代,各大媒体纷纷将品牌战略作为其经营的核心,引入品牌经营理念、打造品牌栏目、推广品牌主持人成为媒体品牌建设的节目主持人处于电视媒体的最前沿,是电视台的形象代言人,是电视媒体和受众沟通的桥梁和纽带,受众通过主持人了解国内外信息,电视媒体通过主持人将信息传达给受众,同时接受来自受众的信息反馈。在信息传达的过程中,主持人通过语气、态势、表情以及眼神进行情感交流,受众不仅能够了解到信息本身,也能够了解媒体对这一信息的解读,感受到主持人作为人的形象的真实存在。因此,在整个媒体品牌建设中,节目主持人品牌是电视媒体品牌中最鲜活最具个性的重要部分。凤凰卫视行政总裁刘长乐在接受采访时指出,凤凰的一个重要策略就是大力树立名牌主持人,“我们不怕他们出名,我们就是要全力让主持人出名。这是树立凤凰品牌的重要策略,也是凤凰开拓市场的重要策略。”在综艺类节目中,主持人处于节目的中心位置,是节目现场的“总导演“指挥官捎谄涓鲂韵拭鞯闹鞒址绺瘢恢币岳幢甘馨傩展刈ⅲ涮厥獾慕目运营方式也决定了综艺类节目主持人品牌建设的重要性和可操作性。让观众们耳熟能详的主持人大多是综艺节目主持人,比如曾经活跃在舞台的赵忠祥、倪萍,现在大红大紫的明星主持李咏、董卿,他们不仅带来了节目高收视率,也给所在的媒体注入了强大的动力。但是综观如今的综艺类节目主持人,品牌主持人仍然是凤毛麟角,主持人打造力度的强大和品牌价值不成正比,更有甚者,财力、物力、人力的巨大投入往往换来“下课声”一片。这主要源于品牌主持人的建设显得相对薄弱和滞后,在河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文吾三部曲。.ぃ狫‘
一、电视综艺类节目主持人现状概述电视综艺类节目的发展历程及现状分析为此,笔者综合分析了综艺类节目主持人品牌建设现状,有目标地制定了“主持人认知”调查问卷,针对各界人士进行了问卷调查,力图为综艺类节目主持人品牌建立科学的评价体系,使社会资本、媒介资源、人才潜能