文档介绍：雅漾化妆品市场营销策划书雅漾化妆品湖州市场营销策划书目录一、雅漾化妆品简介 1二、市场营销环境分析 1(一)行业背景分析 1(二)行业竞争分析 3(三)消费者分析 4三、项目SWOT分析 6(一)优势分析 6(二)劣势分析 7(三)机会分析 8(四)威胁分析 8四、市场细分及市场定位 10(一)市场细分 10(二)市场定位 11五、市场营销策略 11(一)产品策略 11(二)价格策略 12(三)渠道整合策略 12(四)促销策略 13六、经费预算 14七、总结 15参考文献 16附录一 19雅漾化妆品湖州市场营销策划书摘要:本论文以湖州化妆品市场为基础,通过分析湖州化妆品市场的竞争结构和雅漾化妆品面临的竞争环境,近而,来揭示雅漾化妆品在湖州化妆品市场的市场营销策略。其次,着重分析了目标客户的选择、产品定位、渠道整合策略、推广策略及经费预算等六大块内容,并附有附录以详实的活动内容。最后,给出的是策划的总结。关键词:化妆品;雅漾;营销策划雅漾化妆品简介Avene雅漾小镇位于法国南部席维尼斯山脚下,终年享受充沛阳光,无污染,气候宜人。 1736 年由一匹患有皮肤疾患的伯爵爱马,无意中发现了大自然活泉水的神奇功效,由此开启了 Avene 雅漾在皮肤疾病治疗上悠久而辉煌的历史。1743年Avene 雅漾活泉水源泉建立了第一个水疗中心,18世纪以 Avene 拿破仑以雅漾活泉水治疗受伤官兵, 1874 年 Avene 雅漾活泉水的特性被当时的法国国家医学院认可。1975 年 Pierrre Fabre 皮尔法伯公司收购了 Avene 雅漾活泉水,建立第一个进行系统皮肤科学研究的水疗中心。 1977 年 Avene 雅漾活泉水水疗被正式纳入法国医疗健康保给的项目中。在每年的 4-10 月,约有 1500-2000 名来自世界各地的皮肤疾病患者通过浸泡、淋浴、饮用活泉水等方法来治疗皮炎、银屑病等皮肤病。法国雅漾将秉承一贯严谨的作风,为更多需要专业肌肤护理的人们提供最细致的服务。因此,对更多城市的进驻,雅漾化妆品正在密切的筹备之中。雅漾化妆品在温州的屈臣氏开泰店、开太新馆、银泰百货分别都设有专柜。市场营销环境分析行业背景分析1、经济环境分析随着我国人民生活水平的提高,人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前,我国化妆品生产厂家只有50多家,最高年销售额不足5亿元。1990年,全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来,随着经济的迅速发展,化妆品产业获得了迅猛的发展。2000年底,全国化妆品行业的生产企业达3000余家,销售总额达217亿元。 2010年全国化妆品销售总额1530亿元,与2005年生产销售总额960亿元相比,每年平均增长近10%,五年来保持稳定增长。据行业协会统计数据显示,我国化妆品市场在未来几年会保持以年平均15%的速度增长。目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。随着全球化妆品市场的成长以及消费者需求的不断增长,在全球化妆品市场上出现了一些新的趋势。从国内外化妆品行业的发展情况可以看出,全球化妆品行业正在稳步增长,随着全球化妆品市场发展的不断深入,一些全球化妆品市场出现的新的发展趋势值得关注。2、,,,%,%。,%。其中,性别构成为,,%;,%。总人口性别比(以女性为100,男性对女性的比例)。另外,年龄构成为,0-,%;15-,%;,%,,%。同2000年第五次全国人口普查相比,0-,15-,。3、可支配收入分析据国家统计局网站消息,国家统计局日前公布《中国全面建设小康社会进程统计监测报告(2011)》。报告显示,中国全面建设小康社会进展顺利,人民生活质量显著提高,2010年居民人均可支配收入估计为10046元(2000年不变价),,城乡居民收入差距依然较大,,达到预定目标。报告指出,中国全面建设小康社会进展顺利,%%。据最新统计数据分析,2010年中国全面建设小康社会的