文档介绍：2010年卫浴行业详细调查报告
今年的陶瓷行业面临着复杂和多变的市场环境,各大陶瓷市场销售情况不容乐观,市场低迷让许多企业和经销商都备感困惑。
据调查,佛山一卫浴专业市场,许多展厅都贴出了“门店转让”的告示,楼层走廊间很少有人经过,不少展厅甚至连灯都没有开,走廊间光线较暗,市场很冷清。初步统计,整个市场贴出“门店转让”的店面占了15%。近期关门,无人打理的店门占了7%。记者在走访了几家卫生陶瓷企业得知,因为市场不景气,生意不好做,目前他们已经将近一年都未出过新品。在问到企业将如何面对寒流时,企业纷纷表示,要在市场低迷时期加强内部学****和管理,放缓脚步,检查过去的种种不足,其中就包括技术的改进和新产品的研发,这说明不少企业开始意识到落后就会遭淘汰。
改革开放以来,中国的卫生陶瓷工业快速发展起来,形成了以广东、河北、河南为主的卫生陶瓷生产区域。随着房地产行业的蓬勃发展,中国卫生陶瓷产品无论从品种、档次和规模都获得了飞速发展。但在2008年,由于宏观环境的调整,股市和房地产业的持续低迷、市场容量不断变化等因素影响,短短几个月的时间,急剧的寒流“吞噬”着整个陶瓷行业,出现了一些企业关、停、转,有行业人士表示,这意味着整个陶瓷产业正重新洗牌。
年中行业大盘点:佛山卫浴业在动荡中竞走
卫生陶瓷作为国内陶瓷市场不可或缺的分支,近年来可谓发展迅速。据悉,2008年一季度卫生陶瓷共出口1085万件,出口金额达到了16327万美元,从卫生陶瓷发展的趋势来看,2008年一季度卫生洁具同比2007年产量有所减少,但销售金额是承上升趋势。在国内卫浴产业发展“前景喜人”的大环境中,作为卫浴品牌集中展示的大型基地——广东佛山,其卫浴业也得到了快速的发展。
但是,据业内人士表示,佛山卫浴产业的发展虽然具有一定的基础优势和规模,但整个产业做大做强还需要多方面的努力。目前佛山卫浴产业发展企业相对分散、成规模企业较少、产品研发能力不强等等问题,都将是发展卫浴产业迫切需要解决和引导的。另外,进入08年以来,原材料成本上升、能源价格上涨、新的《劳动法》实施这三大主要困难也给整个卫浴业带来了很大的压力。回顾08年上半年,佛山卫浴业的整体发展呈现出的是悲喜交加、机遇与挑战并存的态势。
关键词一:涨价
今年的三月之前,整个卫浴行业发展大致呈平稳的态势。但是进入4月初,由于人力成本与原材料的上涨、人民币的升值等原因,卫浴行业掀起了涨价风波,涨价在卫浴业里成为一种趋势。据悉,原材料、人力成本、CPI等综合成本的上升,使卫浴产品在终端市场价格都有上涨,整体上涨幅度达20%左右,部分管理不规范的企业面临新《劳动法》的实施,企业用人成本增加,产品价格更是居高不下。
困境:据记者了解到,针对卫浴产品的涨价风波,经销商对产品价格上涨虽然表现各异,但是这始终给整个卫浴业的发展带来了或大或小的影响。一位代理佛山某休闲卫浴企业产品的杭州经销商就表示,他代理的卫浴品牌产品价格上涨幅度很大,对其造成很大压力,利润空间和市场竞争力进一步压缩,他正在考虑是否还将继续代理该品牌的销售。价格较大幅度的调整的确对经销商确实产生了影响,增加了经销商代理产品的风险和压力,有部分的经销商更是出现了观望态度,而且也不备货。针对这种情况,众多品牌销售的区域负责人均表示正在积极调整,力求把价格上涨所带来的不利影响降到最低。
出路:对于卫浴产品的涨价风波,部分企业更是纯粹做一些低端产品,以低价产品应付这种情况。但益高卫浴的代表却说的,基于这三大主要困难的情况下,对于企业来讲,重要的是如何来去提升自己产品的价值,整体产业的升级,如果我们思维还停留在以往低价的产品,纯粹做一些低端产品的话,这对于企业的未来来说生存都会非常困难。
关键词二:反倾销
近几年来,先后有埃及、土耳其、菲律宾、印度、巴基斯坦、韩国等多个国家对陶瓷提起反倾销调查,其中土耳其、印度和韩国等已经向不少涉案佛企实施了惩罚性关税。进入08年,佛山陶瓷出口再遇壁垒,厄瓜多尔对中国平板陶瓷和卫生洁具启动“特保”调查。根据商务部发布的信息,厄瓜多尔此次“特保”调查的原因是由于中国陶瓷产品进口增长的冲击,使厄国内陶瓷业认为有必要争取政府做出采取特保措施的决定,以避免中国产品影响其市场。据了解,此次涉案的产品包括未经涂漆、未上釉和涂漆的平板地瓷砖和瓷地板,以及家用陶瓷厨具、陶瓷卫生洁具(瓷器除外)。涉案平板陶瓷的海关税号为69079000和69089000,卫生洁具的海关税号为69111000和69120000。这次厄瓜多尔进行的“特保”调查,就首次涉及到了卫生洁具。
压力:提及厄瓜多尔对佛山卫浴企业的出口提起反倾销给卫浴行业带来的影响,部分卫浴企业就表示:企业都在寻求市场的差异化,现在国内惯用的手段就是价格战,国内如何打价格战都可以的,即使倒闭了