文档介绍：浙江吉利控股集团汽车销售有限公司企划部二00八年十一月熊猫介绍*吉利汽车品牌战略规划吉利汽车规划未来3-5年发展3-4个子品牌,实施多品牌战略。全球鹰品牌释义全球鹰之志放眼世界历练风雨扶摇千里为了那个崇高信念与美丽的追求一批批痴心人开拓进取不言放弃造最安全最环保最节能的好车将美好的期盼化作人间吉利起于东方傲视全球吉利全球鹰淬火新生*标识整体外廓为椭圆形,是图形中兼具动态和稳固特征的图形,并象征着全球化的背景,寓示吉利在全球市场的动态平稳的发展前景。椭圆形状呈犄角之势,意喻吉利开拓、奋进、忠诚和使命感。标识中间部分为吉利首字母“G”的变体,同时又是阿拉伯数字“6”形状,“6”在中国传统文化中含有“吉祥顺利”的寓意,全球鹰造型则昭示着在新的阶段,吉利正以全新的***和姿态,蓄势待发,并在不断的自我雕琢中崭露头角。全球鹰之心,志在千里,吉利积极通过技术、品质、服务等综合竞争优势的提升,崛起于东方,腾跃于中国乃至全球汽车市场的广阔天地中。全球鹰标识释义*时尚***梦想全球鹰品牌属性*全球鹰品牌产品架构*汽车消费环境由美国次贷危机引发的全球金融危机,使得全球经济形势动荡,消费者的固定资产与投资大幅缩水。近五年来,中国汽油价格翻了一翻(见上图)。全球性金融危机,经济衰退,汽车消费者会推迟置车计划或降低对车辆的档次需求,这为小型车带来大机遇。*2008年7月1日,全国实施汽车国三排放标准;2008年9月1日,财政部、国家税务总局调整汽车消费税,一是提高大排量乘用车的消费税税率,()的乘用车,税率由15%上调至25%,,税率由20%上调至40%;二是降低小排量乘用车的消费税税率,()以下的乘用车,税率由3%下调至1%。从中央政府出台关于汽车一系列的政策可以看出,倡导汽车节能减排、大力发展小排量汽车,倡导人与自然和谐共处,社会和谐发展仍是一项基本国策。中央政府倡导的小排量汽车消费趋势,为吉利熊猫带来更多的市场空间。汽车消费趋势*中国汽车市场销售犹如橄榄形,小型车、豪华车市场车型少,竞争相对不如中级车激烈。“吉利熊猫”以及F0等更多小型车的上市,为小型车市场注入新鲜血液,能加速启动A00级市场购买热潮。细分市场趋势*雪佛兰乐驰与QQ属同一平台车型,乐驰已凭借品牌优势与相对可靠的品质提升了销售;而QQ由于品质不稳定,且造型过时,导致销量大幅下滑。奥拓凭借皮实的口碑仍然维持自身销售。消费者对小车的需求不仅是时尚的造型设计,对品质、个性化的需求在迅速提升。细分市场趋势*