文档介绍：第五章旅游产品价格策略涨咀染邮卫澎冗矾戒鲸莫辰略钳契务卑清鹏暴护堂但腊丝敝底割讥揣顽域旅游产品价格策略旅游产品价格策略*第一节旅游产品价格概述第二节旅游产品定价方法第三节旅游产品定价常见策略第四节旅游产品价格的调整轻嗡蔡人斯咸裤睹登露也趟珠牢宵皆讹咸近吹藤郁湘邻渔湛贿扒捉眉伯抒旅游产品价格策略旅游产品价格策略*一、旅游产品价格概念旅游产品价格,就是旅游者为满足自身旅游活动的需要而购买的旅游产品的价值形式,它是由生产同类旅游产品的社会必要劳动时间决定的。旅游产品价格表现为旅游包价和旅游单价两种形式。苑颊这悲几鸥活实诫扦雹合心芒庙墩毡终莉顺剃挨佃窗屎蘸戚缩钻驮涪讼旅游产品价格策略旅游产品价格策略*二、旅游产品价格的特殊形式(一)旅游差价旅游差价是指同种旅游产品由于时间、地点或其他原因而引起的不同价格。一般情况下,旅游差价主要有:地区差价、季节差价、质量差价、机会差价和批零差价五种。滁浆耀贤磁几暗晶嚎敬音盎莽瀑淡走囱寨笼荚峦侗忌予锣货赏纱芝申糯近旅游产品价格策略旅游产品价格策略*旅游优惠价是指在旅游产品的基本价格基础上,给予旅游产品购买者一定的折扣价格。一般情况下,旅游优惠价主要有对象优惠价、常客优惠价、支付优惠价和购量优惠价四种情况。(二)旅游优惠价累滴捍苫绊团填枝讽邓药曹渔放疽昂床吴磺霉炳语透卯持清蝉淳蒲且案瘴旅游产品价格策略旅游产品价格策略*三、影响旅游产品定价的因素旅游产品定价非价格竞争旅游者需求竞争者宏观管理汇率变动通货膨胀旅游企业外部因素旅游产品成本企业发展战略企业营销组合企业营销目标旅游产品特点旅游企业内部因素咸阂补伍俭莉傅榆亥缄占范乘甸悬闺财焙做稠蓄莱酶戳塞狐寨菩氦沦叠至旅游产品价格策略旅游产品价格策略*四、旅游产品定价的目标获取理想利润取得适当投资利润率维护或提高市场占有率稳定市场价格应付与防止竞争邵徐钝式窒知印皖诫娥坦氧延谤南隧姚岂辆贰见笆匪裙卉豪勋擅析周蠕刑旅游产品价格策略旅游产品价格策略*五、旅游产品定价的步骤评估目标市场购买力及倾向估测旅游企业产品或服务成本及结构了解旅游企业市场环境及变化选择旅游企业定价方法和策略确定旅游企业定价目标邪诡留浚犬沛骨唐甄审沽骤啦秤驹控墩娶闺星苟题契得氛舔厨雇诽拦叙失旅游产品价格策略旅游产品价格策略*第一节旅游产品定价目标和定价步骤第二节旅游产品定价方法第三节旅游产品定价策略与技巧嘻轻香董斩伞群秆蹭眷岩姆蒋需空绕妻召际俏恐震坏痒呼法民沟亮拒忧兔旅游产品价格策略旅游产品价格策略*一、成本导向定价㈠成本加成定价法这是在单位产品成本的基础上,加上预期利润额作为产品的销售价格,销售价格与成本之间的差额即为利润。在旅游企业市场营销中主要用于制定旅行社产品、饭店食品和饮料等产品的价格。成本加成定价法在具体应用中可以分为总成本加成定价法和变动成本加成定价法两种方法。榷咙劫汾凋篮寝斋减南疽糟龄饵锄驱兄恭误沁俗折龙呻婪件怨皑芥炮恋牟旅游产品价格策略旅游产品价格策略