文档介绍：上海交通大学
硕士学位论文
对中国传统图形在商品包装设计的应用研究
姓名:韩荣
申请学位级别:硕士
专业:工业设计工程
指导教师:顾惠忠;赵佐良
20050612
对中国传统图形在现代
商品包装设计的应用研究
摘要
继承和发扬我国各民族的传统包装文化是现代包装设计走向成
熟的必经之路,本文主要是对传统图形在现代商品包装设计中应用问
题的研究,首先对传统包装的概述中简要介绍了从汉代、唐代、宋代、
明代至清代的包装历史发展状况,以及对现代包装新材料、新技术的
采用的介绍,突出现代包装的沟通性和传播性。其次是对传统包装与
现代包装文化性的比较分析,是从包装设计审美文化性﹑包装设计文
化载体特性﹑包装设计审美限定性三方面来阐述的,提出设计者应当
关心消费者,关心社会,关心国际设计潮流发展趋势的演变,才能设
计出具有一定创意和影响力的作品。
通过了解传统包装、现代包装的总体概况,进而对传统图形进行
详细解析,主要分为四个部分,一是传统图形发展的历史源流,二是
传统图形中所反映出的思维特点与审美境界,三是传统图形的主题意
义,四为传统图形的造型特征,在以上分析中提出中国传统图形的历
史延续性和装饰造型的特殊性,指出传统图形不仅可作为人类思想交
流的工具,而且也作为一种艺术形式去表现丰富多彩的图形,为设计
者提供了包装应用上的宝贵遗产,为设计作品增色﹑增值。同时指出
传统图形艺术内容宽泛,可利用性强,但应当了掌握消费大众心理,
才能更好地分析包装设计对消费者的刺激效果,使之更好的传达商品
的信息,从三个方面来阐述;一是关于消费动机的分析,二是关于购
买行为特征的分析,三是关于设计中人类心理因素的分析,提出包装
设计本身就是要求设计者将图形、文字、色彩合理编排综合运用在包
装画面上,使其具有一定的逻辑性和展示功能,使人睹物思情,不论
是何种形式的创作或设计,都要与人的情感需求相结合,与市场销售
沟通,与消费文化相通。
通过对图形的解析﹑消费心理的研究指出传统图形的具体应用
问题,主要分为传统图形在现代商品包装设计中的表达方式和表达特
点两部分,在表达方法中以直接表现法和间接表现法为主要内容,直
接表现中手法有比喻法、联想法、象征法;间接表现法中有衬托法、
对比法、夸张法,提出这些手法要相互交流﹑相互渗透,离不开所要
表现的主体形象特征,要把传统图形要素同审美技巧相融合,所产生
的艺术形式既赏心又悦目。表现特点是指通过色彩阐述图形,通过
民间技法阐述图形,通过对图形的意蕴结合来解析运用图形。表达方
法和表达特点是对传统图形实际应用的引导,提出对传统图形的应用
要通过视觉传达要向消费者叙述产品信息,而这些信息要体现产品的
基本情况和使用特点,还要体现设计者的思想及所表达的设计文化与
设计风格。结合包装设计作品实例进行分析解说,是研究传统图形应
用中现代性问题,如图形语言表达明确和与时俱进等观点,并且要着
重体现历史文化的魅力,体现一定的时代风格和形神兼备的文化内
涵,这是保持民族文化特色,对现代文化和技术的兼收并蓄和不断完
善。
综观几十年来,国内包装设计界对传统图形的应用,可得知中国
传统图形文化是民间艺术的宝贵财富,已然使越来越多的设计师认识
到其重要性,它体现了艺术与文化的内蕴精髓,是借鉴和传达民族文
化有效的途径,是一种能够深入表现设计内容,引起共鸣的表现形式。
关键词:包装设计,现代商品包装设计,传统图形,应用
The application issue of traditional pattern in
modity packing design
Abstract
When modern packing design is going mature, it is essential to inherit and carry on the
traditional packing culture of all peoples in our country. This essay mostly studies the application
issue of traditional pattern in modity packing design. First, the packing historical
developing state from Han, Tang, Song, Ming to Qing Dynasty is briefly presented through the
general descript