文档介绍：新华在线品牌推广规划
录目
新华在线推广规划说明
新华在线推广阶段划分
推广阶段划分说明
新华在线阶段性推广目标及计划
新华在线区域性推广计划
推广区域推广计划说明
各阶段的媒介组合(非广告)方案
推广计划一览
各阶段推广计划说明
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新华在线推广规划说明
整体推广方案将分阶段进行,每一阶段都有阶段性目标,在推广
结束后将作出对应的效果评估
每一推广活动都将针对传播对象的特性,结合时间、地域特点进
行
直接的渠道(讲座、论坛)与媒体传播以及品牌广告结合将使新
华在线充分接触到潜在消费者并且树立起市场领导者的品牌概念
根据产品特性和消费者特点,新华在线的推广侧重于进行理性诉
求,强调为消费者创造的价值
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新华在线推广规划说明
目标客户是有可能选择信息服务产品的公司,而管理人士是直接
决策人,需要在公司层面和职业层面上进行并行传播,形成复合影
响
•通过直接渠道(论坛/讲座),向目标对象直接传播服务、品牌信
息;
•借助媒体传播,扩大信息的影响范围,提高影响深度;
•应用适当量的直接广告,提升品牌形象,强化品牌核心。
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新华在线推广阶段划分
2001年度新华在线的推广活动将分成以下五个阶段
启动期 2001年7月
导入期 2001年8-9月
展开期 2001年10月-12月
平稳期 2002年1月-2月
每个阶段都将由明确的目标,并在阶段结束后作出对应的效果评估
常规的推广传播和项目式的推广活动都将以阶段目标为中心设计
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推广阶段划分说明
推广阶段的划分综合考虑了新华在线的产品推出,后继服务的跟进,市
场反应过程
分阶段进行的推广计划有利于推广活动根据市场反馈进行调整,获取最
大的推广效果
在导入期进行较大规模的推广活动会使得市场对新华在线的印象深刻,
突出新华在线的实力,使得市场建立起对新华在线的信任
在展开期保持强势的推广有利于建立起新华在线的市场形象,对新华在
线的产品销售提供支持
在平稳期保持一定量的对市场对业内的声音对于一个新生的公司建立自
己的地位是很重要的
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各阶段的推广目标及计划
推广目标推广主题主体形式媒体方案框架
启动期信息对企业的价值有质量,才有价值行业专稿/专访为报纸提供通稿
(7月) 信息服务的关键新闻发布会为杂志提供专稿
导入期新华在线的股东资源为你提供有价值的权业内对话/主题讲座组织专访(供平面)
(8-9 新华在线信息服务的权威威信息服务 100家企业应用调查业内对话(电视)
月) 新华在线的信息服务产品独立品牌广告行业数据(供报纸)
展开期建立新华在线的品牌影响需要信息时,告诉我促销推广日(周) 应用案例剖析(报纸)
(10-12 配合新华在线的销售展开应用方法展示会企业信息应用手册(杂
月) 区域服务热线广告志)
平稳期建立新华在线的业内地位信息创造价值——来应用讲座/沙龙跟踪报道(报纸)
(1-2) 自新华在线独立品牌广告企业现状专稿(全部)
新华在线作为上市公司泛华科技的一个重点投资项目,每一个阶段
的推广目标中都包含对泛华科技投资的认可
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划计域区广推
北京上海广州
启动期新闻发布会媒介发稿媒介发稿
(7月) 专访
导入期内地资讯服务商对内地资讯服务商对内地资讯服务商对
话话话
(8-9月)
信息服务论坛企业讲座
展开期区域服务热线区域服务热线区域服务热线
(10-12月) 每周行业数据每周行业数据每周行业数据
企业信息应用手册企业信息应用手册企业信息应用手册
平稳期企业信息服务应用应用讲座企业讲座
沙龙100家企业应用
(1-2) 调查
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推广区域划分说明
推广地域的选择考虑到当前对信息敏感的企业分布,
新华在线在当地可利用的资源,当地市场的特点等因
素
在具体推广活动中会结合当地市场情况考虑推广的侧
重点以及先后次序
在推广中会结合新华在线在当地的资源情况来确定推
广活动的传播对象,应用媒体以及传播方式
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各阶段的媒介组合( 非广告) 方案
综合财经
启动期北京青年报,香港文汇报,解放日报中国经营报,21世纪经济报道,经济日报,财经时报
(7月)
三联生活周刊 IT经理世界,财经,财经界,环球企业家
中央电视台中国经济报道,北京电视台经贸周刊
导入期环球时报,北京青年报,南方日报中国经营报,21世纪经济报道,中华工商时报,经济日报
(8-9
三联生活周刊,新周刊中国企业家,IT经理世界,环球企业家
月)
央视