文档介绍：频道的视觉行销艺术
宣传片/形象片
精气神
关键词——
精
内容精准
理念清晰
气
独具气场
姿态明确
有腔调
有个性
神
神韵溢然
回味悠长
概念和意义功效
企业、产品需要广告,电视频道的市场化运营,同样不能够忽视对自身的宣传推广。
频道形象宣传片就是电视频道的“广告片”。
电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的,向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。
电视频道形象宣传片不涉及频道具体的节目和播出信息,它主要突出频道总体特性理念,是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。
电视频道形象宣传片的标准长度通常为15秒和30秒,特例10秒、20秒、60秒也不少见,视具体情况而定。
四种创作类型:
第一类,围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。
伴随多年来中国电视传媒产业的改革推进,频道的专业化已得到了纵深发展。许多省级卫星频道纷纷喊出独特的口号、竖立个性的理念大旗,寻找自己的“专业频道”位置。如:湖南卫视的快乐旗帜、旅游卫视的行走文化、安徽卫视的电视剧场、东方卫视的新闻及都会等。电视频道专业化所形成的差异化和个性化,为频道细分了观众市场,也赢取了大量广告客户“有的放矢”的广告预算。
在频道专业化背景下,电视频道的形象宣传片肩负着宣传频道个性特色、强化与竞争者的差异、表达频道风格理念的重要任务。因此,频道形象宣传片的创意制作,时常围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。