文档介绍：第二节广告文案的结构
一、标题
1、标题的功能:
(1)点明主题,引人注目
(2)引起兴趣,诱读正文
(3)加深印象,促进购买
2、标题的形式
(1)巧用成语****语)式
(2)双关式
(3)幽默式
(4)拟人式
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(5)重复式
(6)承诺式
(7)省略式
(8)悬念式
(9)复合式
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3、成功标题的5条原则
(1)引起消费者的兴趣
(2)提供最新的信息
(3)引起消费者的好奇
(4)暗示一条方便快捷之路
(5)可信
二、正文
1、表现形式
(1)客观直陈式
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(2)主观表白式
(3)代言人式
(4)独白式
(5)对白式
(6)故事式
2、写作技巧
(1)讲述不为人知的事实
(2)尽量增加趣味性
(3)诚实的态度
(4)如与人交谈
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三、广告语
1、与标题的区别和联系
(1)作用不同
(2)位置不同
(3)时间不同
2、作用
(1)弥补画面的不足
(2)揭示和深化主题
(3)强化品牌
(4)社会流行语
3、风格
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(1)一般陈述
(2)诗化的语言
(3)口语
(4)宣言
4、写作要点
(1)力求简短
(2)单纯明确
(3)语言流畅
(4)避免套话
(5)避免大话
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