文档介绍：摘要:一直以来,书本都是知识的载体,人们通过书籍了解这个世界,而书店正是人们获得书籍的不二场所。随着科技的发展,网上消费已经成为现阶段最为流行的一种消费模式。基于此种背景下,实体书店的市场前景令人堪忧。本文通过对实体书店的营销模式进行分析,分别以翻阅报刊杂志、设计实际购买实验、采访以及问卷的形式来获取数据,分析实体书店的市场现状,发现问题,继而提出相应对策,从而缓解新华书店淮海北路店在网店背景下的压力。关键词:实体书店,网店,营销模式,问题,对策Abstract:Foralongtime,thebookisthecarrierofknowledge,peopleunderstandtheworldthroughbooks,,,,throughanalysisofthemarketingpatternofentitybookstore,respectivelybyreadingnewspapersandmagazines,designtheactualpurchaseexperimenttoobtaindata,interviewsandquestionnaire,analyzingthemarketoftheentitybookstore,findproblems,thenputforwardthecorrespondingcountermeasures,:theentitybookstore,onlinestore,Marketingmode,problems,Countermeasures目录1引言 42基本理论 63新华书店实体店营销现状分析 ,提高品牌知名度 、设施的体验提高顾客忠诚度 ,营造全民阅读氛围 ,实现网店购书同步进行 ,实现销售功能 84新华书店淮海北路店营销模式存在的问题 135提高实体书店营销效率的整合营销模式 15结论 16参考文献: 17致谢 18附录 191引言2013年的“第十次全国国民阅读调查”显示,%,,,远低于欧洲、日本、韩国;相比之下,电子阅读量上升明显,%。南京市新华书店总经理陈建国坦陈,图书行业不景气是事实,新华书店是老牌国企,包袱比较重,还要承担各项社会责任,比如缴纳建设基金、为公益慈善事业捐款等,压力山大[1]。在现有的科技下,网络书店以价格与便捷的优势占据市场。与此同时,随着移动终端设备的发展,电子读物也流行起来,起点中文网、17K、潇湘书院等都是比较出名的几个小说网站,搜索简单、携带方便。实体书店在此冲击下想要在市场站稳脚跟并非易事。以风入书店为例,2008年起开始提供会员8折优惠,试图提升零售额,结果2010年终于因8000万元的巨亏倒闭。北京“单向街书店”于2012年7月16日因租金高涨,无力维持,搬离繁华的蓝色港湾[2]。截至2014年6月份,南京实体书店有271家,与2013年相比,至少有80家消失了[3]。然而,实体书店却存在着不可替代性,相关政策规定,自2014年1月1日起至2017年12月31日,免征图书批发、零售环节增值税,可见国家已经开始重视起实体书店未来发展,所以对于网络背景下实体书店的营销模式的研究是必不可少的。作为最具代表性的实体