文档介绍：图形创意思维方式浅谈平面广告设计中的图形创意思维方式摘要:在平面广告设计中,设计者通常利用图形语言把所要表达的信息准确地传递给受众,在当今不断变化发展的商业活动中,图形语言的设计与运用已是一种无法抗拒的超凡魅力。在广告设计中如何很好地表现图形创意,是一个值得深入探讨问题。关键词:平面广告;图形创意;思维方式在经济飞速发展、科学技术突飞猛进的今天,人们的生活方式也在发生剧烈的变化,创造性思维的主体也要顺着时代的潮流不断的提高自身的素质,才能拥有旺盛的创造力。设计者要具备开拓的创造精神,用创造性的思维方式创造出理想的图形。一、平面广告与图形创意平面广告由色彩、文字、图形三个部分构成,其中图形是有别于语言、文字的视觉形式,图形是视觉空间设计中的一种符号形象,在信息传达方面起到了重要的作用。美国图形设计理论家菲利普·梅洛斯说过:“如果图形不具有象征或词语意义,则不再是视觉传播而成为美术了。”创意是艺术设计的灵魂,一件平庸的作品不会在观赏者的心里停留多久,甚至不会留下一丝痕迹,这就违背了设计的初衷。詹姆斯韦伯扬在他的著作《创意》中说“创意的生产过程,与福特轿车的生产过程颇为相似,创意的生产也是在一个流水线上进行的,在这生产过程中,思维依照一个可以被学****与掌握的操作技巧,它的有效运用与其他任何工具的有效运用一样,只不过是件技巧训练的事情。”而创意的普遍原理又是什么呢?詹姆斯韦伯扬在书中提到了两点:创意就是把以前要素重新的进行组合;要想具备这个重新组合的能力,就必须要认清这些关系的能力。要使创意得以产生,就必须对思维进行训练,为此,詹姆斯韦伯扬对思维技巧提出了:“五步创意法”,思维依照五个步骤进行:①收集积累材料。收集材料帮助解决眼前问题所需要的材料,同时也不断在丰富自身的综合知识。②对收集的材料在头脑中进行分析研究。③孕育孵化阶段。在这个时期,使思维以外的事物去做总结的工作。④创意得以生产。创意落实阶段。⑤为了创意能更好的运用到实际中去,必须进行最后的补充和深入考虑。对于从事设计的人员来说“五步创意法”具有很好的启示作用。二、思维与创意思维是人类独有的特性,是人类文明发展的结果。创造性思维是人脑对客观世界物质的一种积极反应活动,并不是客观世界在人脑中简单被动的反映结果。它是图形创意的根本所在,在图形创意的过程中,就是设计师对客观世界的观察、发现、概括、选择,最后产生联想的过程。所以,创意的思维就是设计者在创造的过程中,按照一定的规律来进行创造性活动的思维方式。其产生的结果会是新颖的、前所未有的思维成果。创意的图形,会给大众带来视觉的冲击力,能够为大众所认知、能够产生共鸣。创造性思维是在一般思维的基础上发展起来的多种思维的综合,有如下四个特点:,发散思维与集中思维都是非常重要的,两者缺一不可。发散性思维可以超越思维定势和功能固定的局限,重组自已的知识经验,找出新的可能和解决问题的方案。它是一种开放性的、没有固定的模式、方向和范围,可以“标新立异”“异想天开”的思维方式。没有发散性思维就不能突破传统的框架,也就不能提出全新的解决问题的方案。而集中思维在创造活动中起着决定权的作用。当发散性思维提出多种假设和解决问题的方案时,并不意味着创造活动就此结束,还需要从众多方案中挑选出最为合理、最接近客观现实的设想,这一任务的实施就是