文档介绍：2011-2012年本田电动车网络推广方案目录受众分析以及受众与网络的接触点预算划分附件:媒体介绍网络传播媒介策略网络传播媒介计划MediaMixWho?TA们是谁?多大年纪?生活理念?业余爱好?受众特征20-39岁(特别是25-34岁)年轻人,有驾照充满活力,喜欢新鲜事物,关注时事关注汽车的先进技术,注重环保2035302525-34岁,同时具备驾照是本田电动车主要覆盖人群充满活力,喜欢尝试新鲜的事物,关注当下社会流行的话题。关注汽车的先进技术,注重环保。40受众与网络的接触点数据来源:CMMS从上表得出:符合受众条件的网民中,网络行为排名主要有:网上交友、阅读新闻、查询各类信息等,针对潜在受众的网络活动行为,在媒体安排时,选择相关频道及内容进行投放广告。搜索条件20-39岁有驾驶执照环保观:我欣赏支持公益事业的企业或品牌or我常常以实际行动支持环保or对环境无害的产品,即使价钱高一些,我也会去购买or与普通的产品相比,环保节能的产品即使价格高些也会购买or我总是有意识的对物品进行循环再利用受众与网络的接触点数据来源:CMMS从上表得出:符合受众条件的网民中,经常浏览的网站有:门户类、搜索引擎、电子邮箱、新闻类等,所以这些网站成为我们首选的网站类型。搜索条件20-39岁有驾驶执照环保观:我欣赏支持公益事业的企业或品牌or我常常以实际行动支持环保or对环境无害的产品,即使价钱高一些,我也会去购买or与普通的产品相比,环保节能的产品即使价格高些也会购买or我总是有意识的对物品进行循环再利用百度关键字推广全程覆盖传播目标:以广州为重点地区,发布本田电动车技术。第一阶段:2011年11月第二阶段:2012年4月第三阶段:2011年4-11月网络传播策略规划网络传播媒介策略阶段一览及传播手段媒体选择:网易(汽车频道/邮箱等)凤凰(首页/资讯频道)传播目标:借北京车展之势,突出四款车的上市,增加知名度。媒体选择:新浪(汽车/新闻频道等)QQ(客户端资源)搜狐(汽车/新闻频道等)凤凰(首页/资讯频道等)优酷/土豆(电影/电视剧播放页)汽车之家/爱卡/易车网/网上车市(首页/对比频道等)传播目标:突出产品卖点,告之消费者电动车量产,带动品牌影响力。媒体选择:新浪/网易/搜狐(新闻/汽车频道等)QQ(客户端资源)优酷/土豆(电影/电视剧播放页)汽车之家/爱卡/易车网/网上车市(首页/对比/新车/内页位置频道等)第四阶段:2012年11-12月传播目标:试驾活动的招募。媒体选择:汽车之家爱卡/易车网/网上车市(首页/试驾频道等)飞拓无限(彩信:定向试驾城市及周边城市)人人/开心(首页/频道页)新品上市,提升本田电动车的知名度,带动品牌记忆。吸引网民参与试驾活动网络媒介传播计划4月11月12月11月(时间)门户+新闻门户新闻+汽车+视频汽车+手机+社交门户+视频+汽车(活动)本田电动车发布(-)北京车展()试驾活动(-)广州车展(-)百度关键字推广全程覆盖广州车展新闻发布北京车展/试驾活动招募期广州车展网易、搜狐、新浪、QQ、凤凰网门户新闻类汽车类视频类媒体选择原因高曝光提升知名度汽车之家、网上车市、易车网、爱卡汽车网产品信息发布试驾活动招募人人、开心活跃度强试驾活动招募社交类优酷、土豆树立品牌形象产品信息发布网络传播策略规划新品上市,提升本田电动车的知名度,带动品牌记忆。吸引网民参与试驾活动搜索类手机类飞拓无限试驾活动招募百度检索信息的途径全程覆盖网络传播媒体选择理由链接指向官网的minisite头图文字区域图片三图片文字区域图片文字区域文字区域文字区域文字区域官网minisiteSNS媒体分享应用病毒式传播