文档介绍：什么是企业社会化营销过去五年,社交媒体在全球发展异常迅猛。随着社交媒体的快速发展,国外的Facebook、***都纷纷尝试建立社交媒体的商业模式:2010年***正式销售PromotedTweets广告业务,2011年Facebook推出了名为"SponsoredStories"全新广告形式。而国内,自新浪微博诞生之日起,业内诸多人士就对其商业化进程保持着密切的关注。在新浪举办的2012微博营销大会上,。此次正式推出的微博广告产品组合即广告创意(Creative)、推荐引擎(Engine)、应用页面(Page)以及信息流(Feed),将在社交媒体蓬勃发展的背景下,帮助企业实现营销价值的最大化。中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任刘东明表示,新浪微博广告的正式售卖,对微博商业化是一个标志性的事件。随着微博广告的推出,也不难看出,未来广告的发展必将分为三类:品牌广告、搜索广告、社交广告。微博广告的评估体系保证营销效果的透明度微博等社交平台的营销内核在于,即使面对庞大的用户群,也能精准掌握用户的社交关系和兴趣,而新浪推出的微博广告产品组合带来的效果,则很好地体现了这个营销内核。新浪微博广告产品组合包括广告创意(Creative)、推荐引擎(Engine)、应用页面(Page)以及信息流(Feed)。其中,推荐引擎是最核心的一部分,而社交兴趣则是推荐引擎的核心。微博广告正是利用社交兴趣图谱把内容和广告推荐给感兴趣的人,从而最终实现从流量购买(Trafficbuy)到用户投放(Audiencebuy)的转变。如何确定用户是否感兴趣?一是通过关注关系:微博上的一个重要行为是关注,通过关注可以去获取和订阅它信息和服务;另一个维度是兴趣,比如,当一个人关注新浪体育、关注足球,其实可以说明他对足球很感兴趣。在微博上,用户用自己的行为表示他感兴趣的内容。微博广告就能通过社交兴趣把最合适的广告投放给目标用户。那么,如此的广告投放会带来怎样不同的价值与效果呢?新浪将微博广告的价值评估分成了六个层面:曝光、到达、相关性、互动、口碑效应与持续营销,同时还将从五个层面对微博广告效果进行评估:一是广告覆盖与到达,能看到曝光和最终的到达是多少;二是广告创意及相关性(即广告点击率),这直接决定有多少人会点击广告;三是基于应用页面的互动数据,比如转发、评论、播放、@(Engagement)、停留时间等;第四个是用户分享带来的曝光与互动而积累的口碑效应;第五则是通过这些广告营销活动积累的粉丝沉淀(粉丝质量与粉丝增长)。多层面的效果评估,保证了微博广告投放的营销效果的透明度。目前看来,从投放目标的确定,到投放内容的制作,再到最终效果的评估,微博广告实现了全程精确掌控,这也让广告主对每一个步骤都可以有的放矢。从某种意义上讲,这也颠覆了传统广告的"轰炸式"的传播,让广告的接受度更强,更容易转化为实际购买力,这也是每个广告主都最为看重的。,。,企业可自行开发或选择使用展示类应用,实现社会化营销的变革。微博广告的正式推出,实现了营销传播入口形式的多样化,,则承接了微博广告的营销传播效果,使得这些入口的效果可评估,可定制,更可以达到信息的循环传递,提高效能。对于广告主来说,,是社交营销效果的双重保证。微博广告可从广告创意、推荐引擎、应用页面以及信息流四个层面进行社会化营销规划,,双重保证营销的精准性、互动性。基于推荐引擎的原理,。以往的精准营销只根据用户个人基础资料进行,而新浪微博广告除了能根据如粉丝个人信息等基础信息进行推荐外,还能根据社交兴趣图谱来进行投放。实际上,,,将不同的内容和广告在最佳时机投放给最为精准的潜在用户。