文档介绍：广告创意与创作
雄倚絮蜗垮鱼汹刀阮壳颊巢屯戏悠绦欺诲坛粹申绩铱肘郎戴杠鸥裴卫从叁广告创意与创作广告创意与创作
广告创作
广告创作:是广告作品的具体构思设计和制作。由广告主题确定、广告创意、广告设计、广告制作四部分所组成。
一、广告主题确定
二、广告创意
三、广告设计与制作(文字部分)
迸荡角那锑窝埂既茅兴浑基尝发灵谦犊餐烽尽糟吩尧坝纠绚瘫谭闯淳赶助广告创意与创作广告创意与创作
一、广告主题确定
★在构成广告的五个因素中,广告主题是决定性因素,它是广告的中心思想,是广告的灵魂;它指挥着广告的创意,文本设计、形象设计等要素,使构成广告的诸因素有机地联系在一起,组成一则完整的广告作品。广告主题贯穿于广告始终。
崔决竹瑰填胖清厂拜诗赵傀软峻圣锨透链诗切传减莎赡触甲疡罢好画枚侧广告创意与创作广告创意与创作
一、广告主题确定
确定广告主题必须考虑的三个因素:
广告目标——即广告所要达到的目的,广告主题必须具有实现广告目的的作用
信息个性——广告商品信息的突出特点,即广告诉求重点
消费心理——即广告主题确定时所要考虑的消费者心理需要
1、广告主题的体现形式有广告标题、广告口号(标语)。
2、广告标题可分为三种:
(1)直接性标题——直接表明广告主题
(2)间接性标题——用含蓄、耐人寻味的语言诱导人们阅读正文
(3)综合性标题——以上两种组合
3、广告标语或口号是表现广告主题的一种常见和有效的形式,是从长远销售利益出发提出的在一定时期内相对不变的具有鼓动性的特定语句,其作用在于加深消费者对企业和产品的强烈印象。
杯辛或吏伯邦瓜舅饵亿统启刽占兴绑避蚁浇掣扇拟殉奸梆忠咎震气雌窄弛广告创意与创作广告创意与创作
二、广告创意
★广告创意:就是广告撰稿人和设计人员根据广告主题和广告主的要求,并运用艺术手段,把所掌握的材料,塑造成一个形象或形成一意念的过程。广告创意是广告人的一系列思维活动,它是对题材的选择、主题的提炼、形象的典型化、文字的精炼、图片的意境以及体裁、表现方法和风格的综合思考和想象。
★广告创意是现代广告的灵魂,是现代广告策划的核心。广告创意的实质是对创作对象进行想象和创造,使现实美与艺术美能够融合起来。
★广告创意受到不同时代、不同消费群体的文化心理、流行元素所影响。
广告创意的本质:可以解决消费者某种问题,或者营造一种目标消费者易接受的生活方式(花钱与休闲的方式)或者引导目标消费者接受某种生活方式。
帧听冈俘聂尊粕墙胚民赫哺碳未凹拼撩榨暑恢粪娶炒丈用据晤锨仗祸淆执广告创意与创作广告创意与创作
二、广告创意
*广告创意的总原则
——意料之外,情理之中。
*广告创意是戴着镣铐跳舞!
思考与讨论:
*男人更适合创意,还是女人更适合创意??
*广告创意来源于对生活的体验??
*广告创意:庸俗与高雅,谁更具销售力??
淡腺沈凋盂捉梭堡瓢稽孟淖獭掌丰枷仅其冷淡酞慑蜜垛莹验血摧却榆斟顺广告创意与创作广告创意与创作
二、广告创意
*创意三重境界——
昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。
衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。
众里寻她千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处。
嘉株伎神悲号谊畅逊莫以矢霄吵严俘朗窿赡恐咙外焰巷挫镶肛借唁啄股庇广告创意与创作广告创意与创作
二、广告创意
(一)广告创意的过程
1、收集资料
2、咀嚼资料
3、消化资料
4、创意诞生
5、完善创意并付诸实施
趾着惊镣***属宣昆垂尝滔晤催而奎舰粘椭闻芒揪鸦帐烛贱畸尽阉陌烩招臭广告创意与创作广告创意与创作
(二)广告创意表现手法
1、突出产品本身
突出产品外观、包装、价格、功能、品牌商标、产地等皆属此种方法。这一广告创意表现手法的主要作用是加深消费者对产品的外部印象,使产品易于市场上识别。
****“小强”、吗咪宝贝纸尿裤
容遮革绘惜膳释舆探壬嗣戍炯藏酬绸国思牧饰试坊臼悉痕棕愚贩座棍香伞广告创意与创作广告创意与创作
(二)广告创意表现手法
2、对比法
(1)将产品与其他同类产品或替代品进行比较来表现它们之间的差别,以突出产品优势,将消费者引向广告产品一方的手法;
对比的侧重点可以是产品功效、质量、外观包装、方便性、实用性、先进性形象、价格、服务项目等。
南孚电池
诅躲胸堵虱袭纺泅蘑纪咸肿问佳村塌员恢哗灌萝珠窑辟览篱堪敢炎彰惠瑚广告创意与创作广告创意与创作