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文档介绍：柠檬郡
整合行销传播策略
核心策略、主题概念及传播表现
既然是老朋友再见面,
我们就少些套话,多花点时间来谈谈正事。
首先,非常感谢闻总和营销部的同事们
——
在提供给我们的分析报告中,对本项目的市场竞争及营销策略提供了非常翔实和精确的方向性依据。
我们的工作正是基于此、进行谨慎理解和重新解读的展开。
今天沟通的核心话题,
可能不是就区域市场、项目竞争现状上有更多的创见;
而是在产品特性及洞悉消费者需求的基础上,就本项目的传播概念和核心利益的传导,进行深度的挖掘。
我们更希望能通过协助本项目在市场上的独特亮相,
让“柠檬郡”在杭州再次闪耀光芒!
进入正题——
一、几个基础的策略判断
基础策略一:
首先界定竞争范畴。从本项目的特性、现有竞争环境出发,我们认为将本项目纳入(泛)九堡的供应范畴而非下沙,将更有利于快速去化及实现更大的利润目标。
“九堡”而非“下沙”