文档介绍：11/10/2017
***互联网年度综合报告2009
目录
移动互联网定义及分类
移动互联网产业链及商业模式演变分析
移动互联网市场发展现状及趋势
移动互联网热点细分应用发展现状分析
移动互联网竞合现状分析
移动互联网定义及分类
易观将移动互联网定义为:基于移动通信技术,广域网、局域网及各种移动信息终端按照一定的通讯协议组成的互联网络。当前中国主要使用的移动网络主要有 GSM、CDMA1X、TDMA、TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000等。目前易观当前研究的移动互联网不包含基于上网本终端实现的移动网络。
产品和服务类
产品和服务模式是目前移动互联网中最常见的商业模式之一。出于对手机终端便捷性、可移动性的设计出发,很多的新的移动互联网应用和服务出现在市场中。如位置服务、生活信息搜索等,为用户提供了便捷的资源。另外,厂商复制了互联网市场的很多产品和服务投入到移动互联网,使产品和服务模式成为移动互联网中较普遍的模式。收入来源主要是以内容应用类产品、服务等向个人客户收入相应的费用。
广告类
通过移动通信网络传输,以手机为显示终端及发布平台的广告营销活动,主要向企业类广告主收取费用。由于手机这一新型媒体平台所特有的私密性及互动性,无线营销相对于其他传统媒体的营销行为具有更好的互动性和精准性。
电子商务类
借助移动互联网提供交易平台,以中介费、交易费为主要收入来源。
根据商业模式的不同,移动互联网应用可以分为以下三类:
目录
移动互联网定义及分类
移动互联网产业链及商业模式演变分析
移动互联网市场发展现状及趋势
移动互联网热点细分应用发展现状分析
移动互联网竞合现状分析
注:详细产业链及商业模式研究参见易观系列研究报告-移动互联网系统产业链研究、移动互联网商业模式分析
移动互联网产业链主要环节介绍(1/2)
运营商:
运营商拥有庞大的网络基础和用户基础,为整个产业链提供服务平台和收费平台。在移动互联网产业链中,运营商负责市场中包括内容提供商和服务提供商的监管,在产业链中居于主导地位。随着3G牌照的发放,***、中国联通和中国电信都位于产业链的这个环节。***在移动运营业务上具有深厚的用户基础和经验积累。其运营的移动梦网是移动用户最重要的增值业务平台和门户网站之一。因此相对于其他2家移动业务运营商而言,***在运营商平台环节处于优势地位。中国联通由原中国联通和中国网通合并而成,在移动互联网运营上具有一定的经验,但是市场规模小,产业发展尚不成熟。由于***强大的用户优势,中国联通处于相对弱势地位。中国电信通过2008年电信行业重组购买了原中国联通的CDMA网络资源和业务,开始经营移动业务,
终端厂商:
手机终端厂商主要是向用户提供手机终端设备的厂商。终端是用户使用移动互联网最终实现的平台。这个领域门槛相对较低,在产业链的这个环节上积聚了大量的厂商,竞争激烈。比较有实力的厂商有诺基亚、三星、摩托罗拉等,国内的厂商如联想等也占有较大的市场份额。近年来随着山寨机的迅猛发展,部分厂商如天宇在国内手机终端市场占据了重要位置。
服务提供商:
服务提供商主要是向用户提供各种服务和应用。在移动互联网产业链中,服务提供商通过移动运营商的网络平台向用户提供服务和应用,其内容主要来自内容提供商。
内容提供商:
内容提供商向服务提供商提供内容上的支持。由于服务商和内容是在网络运营商的平台上为用户提供服务的,因此,在产业链环节上受到运营商的管制,处于相对弱势的地位。另外,由于我国在移动互联网产业上发展处于起步阶段,因此政府相关部门也对SP(服务提供商)、CP(内容提供商)进行严格的管制。政策的导向型影响SP\CP的发展。
移动互联网产业链主要环节介绍(2/2)
技术提供商
技术提供商是指向服务提供商、运营商、内容提供商等提供技术支持的厂商。技术在产业链中也可能存在其他角色。如Google和***联合开发OMS操作系统,Google充当了技术提供商的环节。
广告主
广告主主要是指在手机媒体投放广告,投放的目的包括宣传品牌和宣传产品或服务。从广告主所处的行业可将其分为两大类,行业内广告主和传统行业广告主;从广告主的经营规模可分为大广告主和中小广告主。目前投放WAP 广告的广告主主要为行业内广告主,以及某些传统行业的大广告主,如快消、房地产、金融等。具备一定规模的大广告主通常会通过广告代理商来投放广告。
广告代理商
广告代理商传统或新兴的广告代理,为广告主的广告寻求投放渠道,其中也包括一些4A 广告公司。广告主集团(包括广告主、广告代理商)投放广告的方式则包括直投和联盟,对于直投方式,广告主集团直接与媒体或媒体代理合作;对于联盟广告方式,则需通过联盟平台。
产品和服务类
广告类
电子商务类
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