文档介绍：中国移动搜索市场年度综合报告 2009

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中
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移研究背景
动
搜
索
市随着移动互联网产业的快速发展,用户对移动搜索服务的需求日渐提升,因此移动搜索
场的出现顺应了人们随时随地、便捷有效地获取信息的潮流,特别是目前移动终端的大量普及
年
度和无线宽带移动通信时代的到来更为移动搜索这项新的移动增值业务带来了机遇。2008 年,
综互联网搜索巨头谷歌和百度开始发力移动搜索服务,在产品、营销、商业模式等方面均有一
合
报定创新,而对于专注于移动搜索的厂商,不同程度的将侧重点投放在产品创新和商业模式厂
告商方面。2008 年,移动搜索市场竞争更加激烈。易观国际预测,2009 年移动搜索市场将进
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0 入商业模式探索期。
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易观国际基于对新媒体市场,特别是移动增值服务行业和移动互联网行业的研究积累,
结合对大量专业人士的深访与二手资料分析,将在本报告中清晰描述并分析中国移动搜索市
场的现状,并基于对移动搜索价值链的精深理解,以期对手机游戏开发商、运营商或产业链
上的其他环节提供有价值的分析,并对中国移动搜索行业发展趋势其带来的商机给出了一些
前瞻性的预测和建议。
本文将主要针对以下几个问题,对移动搜索产业的现状和趋势进行描述和分析:
l 移动搜索整体市场化境分析
l 移动搜索产业链现状分析
l 移动搜索商业模式现状分析
l 移动搜索市场发展现状分析
l 移动搜索产业发展趋势分析
l 移动搜索市场实力矩阵分析
l 移动搜索产业各厂商发展情况分析

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移易观发现
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市 l 2008 年中国移动搜索市场总体表现
场
年年,中国移动搜索用户数规模达万户,较去年同期增长。易观国
度 2008 6525 %
综际认为,2008 年是中国移动搜索市场用户市场处于快速增长期,其中主要得益于中国移动
合
报互联网的快速发展,加深了手机用户对移动搜索的认知。从对移动互联网用户的调研数据来
告看,移动互联网用户对于移动搜索经常使用的比例达 %。易观国际认为,移动搜索作为
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0 工具型的应用服务,今后将与移动 IM、手机游戏、手机音乐等交互性、娱乐性的手机应用
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9 服务的配合更加紧密,这样用户对于移动搜索服务的使用比例将大大提高。

2008 年中国移动搜索市场厂商收入规模达亿元,与去年同期相比增长率达
%。其中面向用户收费模式和关键词广告模式的收入占总收入的 56%,而广告联盟模
式的收入占总收入的 44%。
l 2008 年中国移动搜索厂商竞争格局方面
2008 年,百度、谷歌、易查居于领先者象限。其中百度主要体现在 2008 年百度用户量
增长迅速,在用户最经常使用的 WAP 搜索服务的提供商里位居第一。谷歌 2008 年开始发
力移动搜索业务,主要体现在新产品的不断推出、尝试性通过户外媒体推广移动搜索产品,
并积极与运营商、终端厂商、浏览器厂商等取得战略合作。易查 2008 年下半年公司发展重
心逐渐由日本市场转为中国市场,并成立主要负责企业客户营销服务的深圳分公司,开始发
力手机广告。宜搜由 2007 年的创新者转移到 2008 年移动搜索实力矩阵的务实者,这主要
归因于 2008 年移动积极投入广告营销模式的探索,通过对移动搜索广告方式不断的尝试,
积累了较为丰富的客户资源和营销经验。明复居于 WAP 搜索市场的创新者象限。2008 年明
复通过奥运会机遇与奥组委达成合作,随后由于中国电信达成一系列的战略合作为其拓宽了
营销推广渠道。
2008 年中国短信搜索服务市场中,明复(mInfo)以绝对的优势居于领先者象限,这主
要由于其在短信搜索服务的不断创新,同时积极探索商业模式,在 2008 年积极与运营商、
政府等各环节取得的战略合作也为其产品的营销推广、商业模式的推动奠定了基础。新浪爱
答、谷歌短信搜索服务、短信搜等短信搜索产品目前由于厂商重视力度不够导致用户使用不
畅通,信息回复不及时等问题,直接导致用户体验差。为了能够提高用户份额,首先需要解
决产品问题。
l 中国移动搜索产业链方面
2008 年中国移动搜索产业链中,移动搜索的服务提供商承担着多个环节的职能,如广
告代理商、技术提供商、内容提供商以及直接承担面向消费者提供移动搜索服务的角色,构
成了“广告主—移动搜索服务提供商—用户”的产业链结构,大大精简了产业链。由于移动
搜索服务提供商同时承担多个角色,成为产业链中的强力支撑点,并成为产业发展的主要推
动者