文档介绍：——斯柯达新明锐一、中国的汽车市场大背景我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立至今,已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展,汽车产业已经发展成为我国国民经济中的主要行业之一。特别是近十年来,我国汽车产业发展速度明显加快,根据国家统计局提供的数字,在1992至2002年间,我国汽车市场年均增长率为15%,是同期世界汽车市场增长率的10倍。2002年我国正式加入WTO以后,我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击,反而出现爆发性增长。2002年汽车行业完成工业增加值1515亿元,%;销售收入完成6465亿元,%;利润总额完成431亿元,%。今年以来,汽车生产继续大幅提速,汽车产业对经济增长的贡献明显提高。1971年,我国汽车产量突破10万辆;1980年,汽车产量突破20万辆1992年,汽车产量突破100万辆;2000年,汽车产量突破200万辆;2002年,汽车产量突破300万辆。专家预计今年将突破400万辆。从以上数据可以看出,我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。1970-1980年,;1980-1990年,;1990-2000年,汽车产量增长3倍。预计2000-2010年汽车产量将增长4倍以上,2010年我国汽车总产量将超过1000万辆。汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。汽车市场前景一片大好,但是中国的汽车市场竞争很大,全世界的车型差不好中国都有,欧美,日系,韩系等车型都争食中国这个汽车市场。国产的汽车要想生存下去要提高服务,提高产品质量,价格方面也要有一个竞争的价格。否则将会淘汰出汽车市场。二、斯柯达新明锐品牌汽车的市场背景明锐是2007年6月6日正式进入中国市场的,提到明锐就不得不提斯柯达这个拥有了百年历史的品牌。Skoda斯柯达汽车公司位于捷克的姆拉达-博雷斯拉夫MladaBoleslav(中文意为:年轻的城市),拥有超过100年的历史。从生产自行车起步,再到摩托车再到汽车,斯柯达经历人类代步工具逐级进化的全部过程。1991年4月16日,大众购买斯柯达30%的股权,经过多次股权变更,直到2000年5月30日大众拥有斯柯达全部股权,斯柯达成为大众的全资子公司。斯柯达新明锐由2010年4月上市。明锐造型上融入更多动感与力量的新元素,、、、,匹配5挡手动变速箱、Tiptronic六挡手自一体变速箱、7挡DSG双离合变速器三款变速箱,形成对高端A级车市场的全面覆盖。基于良好的市场根基,以及全面提升的产品品质,这款外秀内强、质感升级、堪称完美的全新实力座驾,在目标人群中的市场吸引力也进一步提升。三、斯柯新达明锐汽车市场分析(一)斯柯达新明锐汽车的市场优势:1、高效动力明锐采用了全新的三个排量的发动机,、、。良好的扭力曲线为其在任意一段的转速区间都提供了充沛扭力。与此同时,发动机的声浪也更加细腻,有着年轻人的体貌特征。2、外形优势精悍有力而又典雅的造型蕴含着欧洲设计的笔触,勾勒出Octavia明锐特有的造型气质。在继承了斯柯达的经典家族特征之后,更融入了流畅的造型,配合锐利的车身线条与均衡的车身比例,使Octavia明锐给人带来一种简约精干、雅致尊贵的视觉