“星河湾”品牌整合推广.pdf

文档介绍：[“星河湾”品牌整合推广]
历经近两年时间的推广,星河湾已经在
广州房地产市场赢得了较高的知名度和美誉
度,树立起高档次楼盘的形象。
同时,项目在开发及营销上所创造的骄
人成绩,更使星河湾在行业内的影响力迅速
扩展至全国,成为众多内地发展商来穗“取
经”的必踏之盘!
在2003年新一轮推广工作展开之前,让
我们对星河湾所烙下的品牌印记作一次简单
的回顾。
品牌印记
品牌印记
一、好房子自己会说话
纯手工打造
自建水厂
骑江木道
园林水景
……
品牌印记
二、中国地产劳斯莱斯
国际大师定造交楼标准
小区柏油路
执信中学
没有一寸地方不带装饰
……
品牌印记
三、好房子的标准(品质鉴赏之旅)
园林水景
自建水厂
景观泳池
多阳台设计
……
品牌印记
根据2002年1月所作的消费者调查报告
显示,受众对于星河湾的品牌形象有如下的
描述:
有品位、高贵、有文化、有些接近“奢侈”
对比南奥、碧桂园等其他楼盘,消费者
对星河湾的印象比较接近,却不够清晰。
品牌印记
奥林匹克花园:运动概念/健康活力
丽江花园:和谐的社区文化氛围
碧桂园:五星级的家/服务
雅居乐
SOHO、一个新阶层的诞生、国际精英
生活特区、澳洲海岸度假生活……
在硬件日趋同质化的今天,以文化、生
活方式等心理层面的要素为核心而进行的品
牌定位可谓愈演愈烈。