文档介绍：:..2011年“五一”全国大型促销活动方案【活动背景及目的】1、市场临近一年一度的“五一”黄金周,各级市场销售旺季到来。“淡季取势,旺季取利”,推出全国性的系列促销活动,回馈经销商及消费者;并以此为契机,提升专卖店单店销量,增加销售额,抢占五一家具销售份额;2、通过系列主题活动加强终端和媒体曝光率,进一步提升品牌美誉度和忠诚度;3、避免使用直接折价等有损品牌形彖的促销方式,采用礼金券等变相促销手段,阶段性取代专卖店议价成交的传统销售方式。有利于树立品牌口碑,为将来实现全国统一售价、发行全国通用的“xxxVIP卡”收集市场调查数据;4、 借助公司招商大会、广州展会传播的品牌信心,利用五一节点开展大型促销活动,提升客情关系,增强经销商信心,为下一阶段渠道拓展、市场维护提供铺垫;5、 “一个针对所有人的方案,就是糟糕的方案”一一营销大师科特勒。因此,“目标区分,统一实施,总部指导,区域执行”是本次活动方案的制定和执行原则。【活动时间】2011年5月1日——2011年5月7日【参与对象】全国范围内XXX加盟专卖丿占。【策划思路】在五一“劳动节”的背景下,以XXX家具“爱住我家”作为活动主线,在全国范围内同步开展“爱劳动一一五一劳模免费领家具”、“爱爸妈一一拍孝心照片,换购物优惠”、“爱Baby——五一同龄儿童独享xxx好礼”、“爱我家一一老订单换取礼金券”、“一件也特价套餐更实惠”等五个活动内容,以提升企业品牌责任感和号召力为主,以提高销售产出值作为重要冃标。【活动主题】XXX携手XX百城千店贺“五一”劳动最光荣爱住XXX【促销文案】XXX携手XX百城千店贺"五一”劳动最光荣爱住•爱劳动万件家具赠劳模•爱爸妈——孝心照片换优惠•爱Baby——"”享好礼•爱我家一一老订单换礼金券•一件也特价套餐更实惠【活动内容】第一项:爱劳动万件家具赠劳模全国范围内,地市以上级五一劳模,凭“五一”奖章或奖状,5月1日前在当地专卖店提前预约登记,可在活动期间到店内免费领取指定款产品一件,数量有限,领完即止。*赠送家具办法:1、4月份备货且在4月15日前下单汇款超过8万元的经销商,或是在五月一号前()开业的新加盟专卖店,统一由公司免费提供5件价值1000元以内的xxx产品,帮助经销商开展本活动。4月10日前,由公司跟单组统计数据,与拓展经理沟通后,报至品牌中心;2、 4月15日前备货在5万一8万元且在4月15日前下单汇款的经销商,由公司免费提供3件价值1000元以内的xxx产品,支持经销商开展本活动,经销商自行准备1件或以上价值1000元以内的xxx家具产品,共同参与本活动。4月10日前,由公司跟单组统计数据,与拓展经理沟通后,报至品牌中心;3、 公司赠送的产品,从库存清单中挑选(数量、配送由生产事业部主导),4月15日前应开始随货配送;4、 鼓励经销商利用赠送来淸理各专卖店已有的库存产品,各专卖店拟赠送的产品应在4月10日前统计并上报至区域经理,需补充的赠送产品应在4月15日前开始随货配送;5、 经销商在赠送家具时,应将领取者的身份证、劳模奖章或奖状拍照(复印)存档,上报公司营销总部,在下一次促销活动时,公司将以此为据,对开展活动效果较好的经销商进行广告扶持。第