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[作者:佚名 转贴自:转帖 发布时间:2004-6-28 3:58:57  点击数量:11182]
 
    [第一部分:活动概要]
    活动主题:
    XX商场天长地久(9)服务月系列活动
    主题要素
    开业优惠服务
    主题阐述
    主题突出了XX商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿(可作为XX商场的服务理念)。
    天长地久之“久”谐音于9月之“9”,与开业的时期很好地切合起来。
    由此,可将每年的9月确定为XX商场服务月,并与每年年庆结合起来,开展一系列相关活动。
    备选主题
    为顾客服务,让心与心更接近
    用优惠和真诚赢得感动
    用优惠和真诚服务到永久
    优惠天长地久,服务天长地久
    天长地久(9)月,服务久!久!久!……
    主题传达表现
    •贯穿于活动,形成主体表现。
    •有效地互动演绎及内容传达。
    •所有用品标示。
    •所有宣传表现。
    •社会影响与口碑传播。
    活动概述:
    活动范围
    昌吉市(为主)
    活动形式
    以优惠活动为主,配合昌吉20周年庆、教师节和中秋节相关互动活动。
    基本操作规范
    具体安排为:
    9月6日开业并配合昌吉20周年庆活动。
    9月10日进行“祝福天长地久(9)”教师节活动。
    9月11日进行“团圆天长地久(9)”中秋节活动。
活动目的:
背景阐述
    超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。
    而在昌吉市,长期以来,这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开业时,昌吉市民也纷涌而至。由此可见,昌吉市民对大型超市的呼唤心态。
    如今,昌吉市第一家大型、综合的超市——XX商场诞生了,是顺应消费趋势并大有发展前途的。
    在此前提下,我们在提升企业形象的基础上,加强、深化服务,以服务维系客户,树立“昌吉超市第一品牌“的形象,必然会有所发展。
    目前的阶段,对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言,开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。
    活动目的
    提升形象,推进服务
    活动预期目标
    我们的目标是:
    目标一:树立昌吉超市业第一品牌,新疆超市业强势品牌。
    目标二:通过本次活动,使之与国庆节相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进销售。
    目标三:力争XX商场在昌吉的市场认知率达到90%以上,购买率达60%以上。