文档介绍：一汽-大众走进社区车展活动方案
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展前市场分析
活动意义与目标
活动概况
活动内容
物料准备
费用预算
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展前市场分析
从目标市场来看,该类小区的居民多是有一定经济实力的群体,有购买汽车的需求与能力,从活动预期影响来看,本次活动抛开传统的大型车展的弊端,即等级分化现象,多家竞争对比,观众没有针对性,商家没有广阔的展示自我的空间。
对目标消费者有针对性的介绍产品,让目标消费者在家门口零距离的接触本品牌的汽车,一方面能挖掘潜在客户,另一方面起到宣传推广的作用。
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活动意义与目的
与小区业主直接接触
受车展直接或间接影响提高知名度
通过车展分析与活动后总结是我们更好的了解个小区消费人群,利于今后市场推广的准确度
提高进店量,最终达到提高销量的目的
增加客户品牌认知度
开发小区的基盘客户
增加新车上市宣传
对于车展小区的老客户进行特别关怀
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活动概况
活动主题:让4S店走进小区,让汽车生活更美好
活动时间:2013年5月25日(待定)
活动地点:檀都小区(覆盖墨泉小区,璟苑小区。中央华庭)
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宣传方式
展厅外条幅广告
预做车展小区的广告宣传
销售顾问及服务顾问邀约(销售顾问邀约潜在客户,服务顾问邀约老客户)
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现场布置
背景,桁架,地毯,桌椅,车贴,车顶牌,遮阳伞,海报张贴。
潘