文档介绍：品牌塑造计划书Brand building planFashionable originality Jane meal2 of 13内容介绍品牌定位品牌定位品牌使命品牌使命品牌文化品牌文化品牌愿景品牌愿景选址策略选址策略投资重点投资重点经营策略经营策略Fashionable originality Jane meal创意简餐3 of 13品牌定位--Brand positioning产品--:创意主食、时尚饮品、风味小食、精心甜品。顾客--年轻、白领一族消费力中高的群体,追求时尚、快捷饮食;追求在舒适的环境下与朋友的共聚、共享美食、“时尚、美味、轻松、快捷”。价格--做到令顾客觉得物超所值渠道--年轻人经常光顾的地方(如SHOPPING MALL,商场、步行街等)推广--年轻人经常接触的网站、报纸、杂志、电视栏目等,年轻人经常采用的沟通交流方式,如QQ、微博、短信、视频等。Fashionable originality Jane meal创意简餐4 of 13品牌愿景--Brand vision美食渐渐的变成是影响国家发展的软实力,‘民以食为天’,此话不谨适用于需求面,更是许多从事餐饮业者的产业动机。我们的愿景是---打造出亚洲最FUSION创意简餐第一品牌Fashionable originality Jane mealFashionable originality Jane meal创意简餐5 of 13品牌使命--Brand mission为消费者提供时尚/快捷/美味的食物为消费者打造舒适/安心/贴心的环境与服务不停的创新概念让消费者不时的对品牌感觉惊喜的渴望Fashionable originality Jane meal创意简餐2 of 6品牌文化--Fashionable originality Jane meal创意简餐行动至上、行胜于言;目标导向、信念坚定;紧密协作、坦诚忠诚;勇于担当、乐于奉献;勤于反省、终生学习;关注细节、服务致胜;专心专注、改良创新。行为价值观2 of 6选址策略--Location strategy选址原则:第一间店选址原则:应在城市靠近中心商圈的街道或商场(如广州上下九或北京路商圈的周边)-具招商/宣传作用,首选店租要中等(100M2/1个月在5万左右租金),其次主要能做形象的L形位置,对宣传给予很大的帮助。其他店选址:客流量第一、店租第二、形象第三。选点要在一线城市的二线位,二线城市的一线位为最佳目标Fashionable originality Jane meal创意简餐2 of 6经营策略1-- Business strategy 1以快捷、卫生、时尚、健康為品牌定位以“时尚简餐,快捷好滋味”为口号达成顾客舒适,安心,贴心的服务感觉多时段经营模式,早、午、晚餐,下午茶餐、消夜拓展速度快,市场占有率高针对步行街、批发市场、二线街铺、住宅区域商务区域开店Fashionable originality Jane meal创意简餐2 of 6经营策略2--Business strategy 2Fashionable originality Jane meal创意简餐网站广告(大众点评网/ Poco/新浪等中国美食网)电子优惠券推广品牌网站的建立商家的品牌联盟推广参与慈善赞助建立VIP会员系统2 of 6经营策略3--Business strategy 3Fashionable originality Jane meal创意简餐管理:采用5常法(5S)(seiri)(seion)(seiso)(seiketsu)(shitsuke)