文档介绍：*王老吉品牌推广方案(2007至2008年度)*目录一、背景分析二、王老吉奥运推广策略三、整体推广实施纲要*第一部分背景分析*背景分析随着红罐王老吉品牌知名度,在全国快速发展的强劲势头,“怕上火喝王老吉”这一品牌定位已经被广大消费者所接受和认同,王老吉的品牌知名度也随之提升。但是要保持持续的销售力,必须继续进行品牌认知度、美誉度和品牌差异化个性的构建。*看一下我们的对手们竞争品牌凉茶类泰山仙草蜜、春和堂、黄振龙、宝庆堂、999下火王、椰树下火、邓老凉茶、廿四味、广东凉茶、玉叶凉茶、老翁凉草茶普通饮料类椰树椰汁、统一鲜橙多、可乐类等,主要是在餐饮消费的竞争*饮料品牌形象*SWOT分析优势:1、“自然健康”、“品质值得信赖”、“品牌感觉比较高档”等方面表现突出。劣势:1、“适合任何时候饮用”和“是一个有活动的品牌”等方面还有所欠缺。机会:1、饮料行业仍有一定市场增长潜力2、在凉茶类饮料中目前还没有形成绝对优势的竞争对手威胁:1、部分有实力的广东凉茶企业也正向全国性品牌、国际性品牌发展2、众多厂家加快进入凉茶行业,导致产品差异化降低,竞争更加激烈。3、生产碳酸饮料及各种茶饮料的企业也在不断扩张。行业利润下滑,步入高竞争的微利时代。*需要品牌的成功跳跃凉茶饮料日常健康饮料健康有活力时尚*寻找机遇如何实现成功的跳跃呢?王老吉需要一个机遇。机遇?*2008年北京奥运会最佳机遇为什么说北京奥运会是王老吉品牌转型的最佳机遇呢?