文档介绍：妙之点新品发布会方案
目录
分析
发布会计划
传播计划
预算
时间表
分析
伊利谷粒多
牛奶中包含颗颗分明谷粒
全球第一款融合真实谷粒的乳品
牛奶高蛋白质+谷物粗纤维
开创代餐奶时代
分析
谷粒谷力
谷物早餐
将多种谷物科学复配
素营养
包括碳水化合物、膳食纤维、不饱和脂肪酸、植物蛋白、维生素和矿物质等六大营养素
分析
妙点
独特的黑色包装“黑客来袭”
牛奶+谷粒健康新食尚
营养妙搭配
营养
生活方式
味道
时尚
新闻背景
1/15,卫生部发布新版《中国居民膳食指南(2007)》
与1992 年相比,中国居民谷物消费下降了11%,而城市居民每人每日油脂消费量则由37克增至 44克,北京居民每人每日膳食脂肪摄入量更是达到83克,远远高于中国营养学会的推荐值25克。
在不合理的膳食结构等因素共同作用下,中国居民的肥胖、高血压、糖尿病等慢性非传染性疾病患病率迅速上升。 2002年的全国营养调查资料表明,中国***超重率为 %,肥胖率为 %,总人数分别达到了2 亿和6000多万。与 1992年的全国营养调查资料相比,***超重率上升近四成,而肥胖率增加了近一倍。
新闻背景
居民膳食宝塔
关于《居民膳食指南》
一般人群膳食指南共有10条,适合于6岁以上的正常人群:
1. 食物多样,谷类为主,粗细搭配
2. 多吃蔬菜水果和薯类
3. 每天吃奶类、大豆或其制品
4. 常吃适量的鱼、禽、蛋和瘦肉
5. 减少烹调油用量,吃清淡少盐膳食
6. 食不过量,天天运动,保持健康体重
7. 三餐分配要合理,零食要适当
8. 每天足量饮水,合理选择饮料
9. 如饮酒应限量
10. 吃新鲜卫生的食物
关于《居民膳食指南》
卫生部疾病预防控制局副局长孔灵芝
为给居民提供最根本、最准确的健康膳食信息,指导居民合理营养、促进健康,卫生部今日发布《中国居民膳食指南(2007)》。近年来我国城乡居民的膳食状况明显改善,儿童青少年平均身高增加,营养不良患病率下降,但在一些贫困地区,仍存在着营养不足的问题,同时我国居民膳食结构及生活方式发生了重要变化,与之相关的慢性非传染性疾病如肥胖、高血压、糖尿病、血脂异常等患病率增加,已成为威胁国民健康的突出问题。
燕麦的功效
降血脂,防癌,控制肥胖
常食用燕麦能预防和治疗由高血脂症引起的心脑血管疾病,控制非胰岛素依赖的糖尿病以及治疗肥胖病,而无任何化学药物诱发的毒副作用。
传播策略
借助新版《居民膳食指南》为妙之点背书
官方色彩增强读者的信服力
诉求“牛奶+谷物=新食尚”
强调:蒙牛妙点黑旋风,引领健康新时尚