文档介绍：专业的地产推广代理公司
世纪城国际公馆策略案
再造神话
公馆二期的推广目标
完成911套房子的销售
建立世纪城地产在东莞强势品牌地位
公馆二期的资产及挑战
公馆二期的资产
公馆拥有较高的知名度
一期成功售卖所积累老客户资源
前期推广树立了产品的高端形象(但产品形象不明晰)
面临的隐患
潜在购买率下降
市场同等楼盘相继出现,消费者选择的空间比较大
生活氛围还不成熟
价格偏高
挑战
如何利用品牌资产
将国际公馆的品牌形象清晰化
同时建树世纪城地产品牌
获得产品销售和品牌建设等多赢局面
建树世纪城地产品牌,首要的是要做好国际公馆产品
国际公馆是乳牛,它是世纪城地产发展的经济支柱,支撑世纪城地产的发展
国际公馆
B项目
C项目
基本思路
公馆现在在哪里
挑战和机会
公馆2要到哪里
确立品牌定位
如何去那里?
制订传播策略
品牌时代的来临--市场
03年-04年外地巨鳄,来莞开疆拓土,战国时代即将到来,东莞地产市场新一轮的洗牌随即拉开
东莞地产市场进入高成长期,一个新兴的外来移民阶层正在形成