文档介绍：教育培训机构运营流程方案一、环境与设施1、场所环境位置面积场地●处在接近城区中心位置环境●相对安静、安全,最好有一定的活动场所和独立空间交通●便捷、安全,功能●适合教学使用办公室●1-2间(每个30平米以上)教室●2-4个(每个教室40平米左右)2、环境设计办 ●基调:以大气、尊贵、厚重、典雅、活泼、温馨●色彩:采取、蓝、金黄、黑有机搭配与各种制度与业务介绍、宣传图片巧妙组合公 ●氛围:营造一种最贵、大气与和谐、温馨的文化氛围室●基调:以典雅、厚重、活泼、温馨为基调●色彩:采取蓝、绿、黑有机搭配教 ●氛围:营造一种自然、人文、历史的和谐氛围。●墙壁:以点缀装饰与整体设计相结合●地板:以木地板为底色进行个性化处理室 ●天花:板以自然与历史的巧妙融合来构建一个温馨、厚重的文化氛围校●色彩:简洁、明快●格调:高雅又不失轻松、活泼园3、配套设施教 基本设施室 个性设施办 基本设施公 专业设备●白板、大屏幕液晶(可连接电脑)显示器、音像播放、饮水机等●远程监控、多媒体操作台、个性化电脑桌椅、笔记本电脑(高端)●电脑、打印机、资料柜、办公桌椅、咨询(桌)台、饮水机●专业管理软件、远程监控显示器、宽带网络、指纹点名设备等4、资金规模县级●20万(含3-5万元流动资金)市级●20—30万(含3-5万元流动资金)教室租金●县级2—3万元/年市级:3—5元万/年装修●2—3万元设施配套●多媒体(含电脑3—5万元、办公及其他教学设备2-3万元宣传推广●2-3万元流动资金●3-5万元二、市场1、业务流程制定方案—信息收集-市场调查-市场分析-市场细分-市场评估2、市场条件人口数量 ●市区常住人口数量应在 5万以上经济水平 ●处在中等以上、教育消费水平处在中等以上教育消费****惯 ●大部分家庭子女有参加课外(尤其是外语)培训学****的****惯潜在客户 ●符合营销条件的中高端客户目标生源数量在 1000人以上政策导向 ●不禁止民办外语培育培训3、信息收集目的人员手段●为制定市场调查规划和方案提供基本依据和参考1-2人。一般信息收集可由举办者根据市场部的指导与要求开展工作了解、调查、暗访等●信息收集不是市场调查,仅需要概况和广义信息。●主要包括当地人口、经济、社会、文化等宏观广义信息内 ●城区中小学数量、班级、层次●与本机构级别相近潜在竞争对手数量、规模、师资、投资人背景等相关信息容处理 ●市场营销专业人员和部门研究、分析和处理4、市场调查★环境调查●人员:市场调查是一切工作开展的必要基础,所以必须由专业 /专门人员负责此项工作。●内部环境:充分衡量本校的人才数量/水平/优势/劣势、环境/设施、资金、人脉资源、公共关系、行业熟悉度、准备情况等。●宏观环境: 要对当地人口数量 /结构/素质/文化、经济水平、教育消费****惯、行政部门 /法律、法规、地理位置/环境等情况作详细、周密的调查和了解。●竞争环境:※外部:数量、类型、层次、规模、地理位置、投资人情况※内部:课程、课时、收费、教材、班级、学生人数、教学模式、教学效果、管理 /服务模式/水平、员工人数、※营销:营销模式、促销手段、广告形式、出版物、营销、促销历史手段、市场人员※硬件:教学环境、教学配套设施、管理配套设施、服务配套设施、办公环境与设施※综合:影响力、竞争力(优势与劣势)、品牌知名度、办学历史等★生源市场调查●全面普查: 对当地城区中小学的数量、规模、层次等进行调查,从而了解当地的广义市场规模和容量,为确定潜在目标客户定位打下基础。●目标详查: 对确定的重点学校( 1-2所)、重点年级(如小学 4—6年级、小学毕业生、七年级等)和重点班级做科学、详细的调查和分析,从而确定可能的目标客户和营销策略、促销手段和成本。★消费者调查●全面调查: 采取抽样或访谈方式对当地消费者进行全面调查。●目标调查: 在全面调查后的基础上,针对潜在目标客户进行有针对性调查。 (见下表)项目时间部门人员成本手段内容评估要素环内部1天市场部1-2人50元资料/评测优势、劣势等优、劣势境宏观1天市场部1-2人100元了解/研判人口、政策等可行性行业 2-3天 市场部 2-3人 300元 了解/暗访 数量、规模、层次等 竞争度生普查1-2天市场部2-3人300元抽样问卷城区中小学数量、规模、层次规模源目标3-5天市场部3-5人500元访谈/问卷重点学校、年级、班级等数量消普查1-2天市场部2-3人300元抽样问卷消费****惯、价格、品牌等偏好费者目标3-5天市场部3-5人500元访谈/问卷课程、需求、价格、目标认知度5、市场研判目的基本要求重点内容研判时间研判方式参加人员呈现形式●根据市场研判结果作出是否需要开办、如何开办的决定●建立在科学、专业的市场调查之上,由专业和相关部门负责决策者执行●分析可能存在目标市场、未来发展趋势及本校与竞