文档介绍：旅游电子商务TourismEC2019/9/31第九章旅游目的地电子商务学习目标:了解政府主导的旅游目的地电子商务应用掌握目的地旅游电子商务系统模式理解目的地旅游电子商务发展的策略了解旅游目的地信息网络的形成和规划建设过程理解面向不同对象的旅游目的地网站的功能和内容TourismEC2019/9/“DMO”。在电子商务兴起之前,DMO通过传统的营销方式,使旅游目的地和产品信息广为传播。互联网的迅速发展,DMO需要考虑将互联网纳入其旅游目的地营销战略中,积极开拓网上旅游市场,对旅游目的地进行有效的营销。TourismEC2019/9/33TourismEC部分国家的DMO设置情况2019/9/、市场主导等多种模式。在目前,政府主导旅游目的地营销是各国和地区发展旅游业的主导模式。TourismEC2019/9/35TourismEC政府和私营部门共同出资,利益协调宣传整体旅游目的地形象政府为主导,整体规划,私营部门参与政府主导的旅游目的地营销的特征2019/9/36即使是政府主导旅游目的地营销,私营部门仍然是市场主体,政府不可代替这一角色分工。事实上,私营部门已经广泛地参与到旅游目的地的促销和经营领域。TourismEC2019/9/37TourismEC1波兰政府成立了私营合股的波兰旅游开发机构2西班牙、加拿大、爱尔兰、挪威等组织的国家旅游促销机构已经从国家旅游行政管理机构分离出来,专门负责旅游目的地促销2019/9/,电子商务为DMO提供了新的旅游目的地发展思路,即政府组织建设旅游目的地网站或者功能更为完善旅游目的地信息系统(destinationinformationsystem,DIS)TourismEC2019/9/39TourismEC服务范围服务范围以互联网为基础,将目的地内各种不同类型和规模的旅游信息系统和网站纳入统一的网络体系当中,实现共享和交流。面向旅游者,面向会议、展览(MICE)者的信息交流网。面向旅游组织者,面向旅游中间商,面向旅游同业工作原理2019/9/310