文档介绍：麦都的品牌形象升级步骤
品牌定位
品牌卡通代言建立
品牌VI规范
卡通代言推广
……
项目合作方式
动漫的推广建议
卡通代言人设计及应用
品牌定位分析
我们的任务
一、品牌定位分析
SWOT
优势
劣势
机会
威胁
优势:
拥有20余年的行业经验,具有专业的生产技术;
企业领导人具有较为前沿的品牌意识。
劣势:
目前的市场占有率相对于竞争者较少;
消费者对于麦都的品牌印象相对于竞争者较浅(伍氏醒目的终端,全芳的卡通代言)。
机会:
面包行业的市场需求空间较大;
目标消费者逐步成长中。
威胁:
 伍氏、全芳、向阳坊,及类似甜丫丫西点的市场分割。
主要竞争品牌分析
优势
,较易吸引消音消费者。
“伍先生”的烘焙专家形象。
,给人一种新鲜感。
劣势
。
2.“伍先生”只是一个概念,并未在消费者心中形象一个固定的形象。
优势
较早建立了自己的品牌卡通形象,并运用在漫画及动画上。
自卡通的建议后,在消费者的心中开始年轻化。
劣势
烘焙乐园与面包花园二者未统一,无法给消费者中单一深刻的品牌印象。
由于厦门市场的拓展,泉州市场卡通的融入程度一般,需要一定的投入。
,并且品质得到消费者的认可。
、积极的品牌文化,深得年轻人的喜欢。
。
,市场份额较少。
,可选择性较小。
优
势
劣
势