文档介绍：小家电行业发展趋势分析
概述
中国家电市场调查研究课题组调研数据显示,近几年小家电市场每年以10%~14%的增长速度快速发展,2007年国内小家电销售额将达到1000亿元,市场潜力巨大。而随着人们经济水平的提高,对生活要求也随之提高,小家电快速进入消费者家庭。在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的财富增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下,业内人士指出,今后2年仍将是我国小家电发展的黄金时期,年需求量增幅在30%以上。
城市分析
由于北京是我国的首都,是政治,文化,经济和国内国际交往中心,有较多的机会和挑战,故我对北京的经济发展趋势进行了分析。
城市分析
首先,北京奥运会后的国内国际服务“输出”增长将提速,投资仍将保持较快增长,消费增长趋向加速。
城市分析
其次,北京将进一步转向创新驱动,服务经济将上新台阶,并进一步转向双重多中心网络型发展,向循环经济转型。
行业分析
专家指出,近年小家电行业趋势的两个特点是智能化和节能化,它们是驱动产品结构升级的两个轮子。在国家产业政策的支持下,小家电终端企业纷纷涉足上游领域,特别是随着高世代液晶面板生产线陆续开工建设,国内企业在全球电子产业当中的话语权进一步增强。
行业分析
工业和信息化数据显示,2010年1—10月份,%,实现销售收入50589亿元,%。,同比增长35%,,%;,%。2010年1—10月份,%。
行业优势分析
生产成本的优势。在传统家电的生产方面,中国有着非常明显的生产成本优势,这主要是两方面的因素造成,一是国内劳动力成本比较低廉,二是在积累了大规模生产的经验之后,国内家电企业已经具备了组装生产的优势。
行业优势分析
国人对国产家电的认同。中国人的消费观念已由过去崇尚国外品牌转变为考虑家电本身的性价比,是否适应自身所处的生活环境。有90%以上的消费者在选购家电产品时往往倾向于国产品牌,国内名牌家电产品已经在消费者心目中树立起自己的品牌亲和度。国外家电企业大举抢滩国内市场,必须对中国家电消费群体的结构、市场结构加以细分,找准产品的市场定位,但这是一个长期的循序渐进的过程。
行业优势分析
文化背景的优势。由于工作环境、工作特点、地域分布、收入水平、生活习惯等方面的不同,中国人的消费习惯和欧美各国相比有很大的差异,这种因地域的差别而形成消费习惯的差距,本身需要较长的磨合期。