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目录
前言...............................................................1
一、海报设计中色彩与人心理的关系...................................2
二、色彩在海报设计中的地位.........................................4
三、色彩在海报设计中的功能与审美...................................5
四、色彩在海报设计的内涵性和文化性.................................6
五、色彩在海报设计中的应用.........................................8
结语...............................................................11
色彩在海报设计中对人心理的影响
摘要:海报设计是社会文化发展的时代产物,在海报画面中的色彩运用表现、色彩内涵与文化等方面,都预示了现代海报设计表现形式的改变和未来的方向。色彩已是研究海报的一个重要的方面,它在海报设计中的重要地位,已与人们的审美心理、生理感受紧密相关,同时色彩的功能性和影响力,也直接关系到海报设计中是否能吸引注意。
关键词:海报设计、色彩、心理感受、色彩功能
前言
海报是一种重要的广告宣传工具。在海报的构成要素中,色彩占据了重要的地位,它对海报设计的成功与否起着决定性作用。在视觉传达中,色彩往往是首要的传达要素。各种海报分别用整版大图或鲜艳的色彩来博得受众的一眼观望,不仅是市场的大势所趋、也是当今时代发展的一种需求,更是人们的一种心理需求。海报设计主要吸引人们的视觉,通过利用人的视觉生理和视觉心理产生强大的视觉冲击力,从而吸引人们的眼球。通过海报设计中色彩的情感表达,读者可以感受到海报设计对事件的态度和情感,更能感受到海报设计的特色和个性,能够以最快的速度给人们传达情感,并能与公众得到初步的情感沟通。
一、海报设计中色彩与人的心理关系
英国著名心理学家格列高里认为“颜色知觉对我们人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心,深刻地影响我们的情绪状态。”在海报设计中色彩语言已经成为被广泛运用的一种视觉语言。色彩是海报设计中重要的构成要素,色彩能够直接影响人们对画面的视觉感受,有直接刺激视觉的作用。色彩通过强烈的视觉冲击力,能使人们产生不同的情感反应和心理联想。色彩作用于人的视觉,经过思维,产生心理联想,从而形成色彩视觉心理。在海报设计中,如果将色彩心理运用恰当,可以使设计作品更为完善,更具有说服力。正确地运用色彩能促使人们产生深刻的视觉印象,是作品的关键所在。
色彩的心理效应与人们的经验、个性、气质、习惯、追求有关。色彩富于表情,具有强烈的感情倾向,如红色显示热烈刺激,蓝色显示冷静、温和,用绿色代表树木、大地、环保等概念,用蓝色代表经济、信息、科技等。所以色彩具有一定的含义和感情上的象征作用,人类确实存在着色彩联想的共通性。
再者,色彩常常又能给人一种温度感。例如暖色系在人心理产生一种舒适感,而冷色系对人心理就产生一种紧缩感。

图1 “Die Zofen”电影海报图2 雷姆·库哈斯展海报设计
例如:(图1)“Die Zofen”这部电影设计的一幅海报,他的艺术创作充满前卫、尖锐、富有挑衅性而有诗意的精神。然而电影的名字“Die”“死亡”的意思,让人联想到忧愁、易产生失望、黑暗、阴险、罪恶的感受,然而海报作品中的黑色底色、黑白效果,给人冷清、恐慌的视觉冲击,不仅主宰了黑白与单色作品的成败,对于色彩作品也同样至关重要。因为黑白的设计没有色彩的装潢、造型、构图等被放于极为突出的位置,所以黑白的独特之美是以黑白层次和面积的对比以及独特美的造型为基础的。可以说,一份出色的海报设计可以提升一部电影的艺术品味。(图2)是雷姆·库哈斯设计的海报设计,色彩鲜艳、明快,给人愉快、舒适的心理感受。海报上的各种颜色吸引人们的注意力、引人注目,增加视觉效果。海报具有强烈的个人表现色彩,一直具有非常好的视觉传达功能。
天空中七色彩虹的绚丽总是能让人所动,这种源于人们本能的视觉感受也经常被应用于平面设计中。色彩表现对于人们的心理有着直接的影响,要正确地运用色彩带给人们的这些感情因素来确定海报设计中的色彩,促使人产生深刻的视觉印象,色彩有本身的情感心理作用。只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上,才能使设计的用色起到内外呼应的作用,通过画面情调的渲染和意境的创造,从而增强海报的魅力,引起受众情感上的共鸣,促进消费者接受并记忆海报内容,到达海报