文档介绍：维普资讯
盛盎王
曾馨梅张静波
与、设一
、
:属性、利益、价值、文化、个性、产、商业房地产、办公房地产等。从
之一品牌竞争是以品牌形象和价的价值、文化和个性。满足消费者某种需求或欲望的建
、构筑物、设
态势。品牌所体现的质量、
、符号或两者组合。
时代的终结以及过剩时代的来临. 、基础层次、期
房地产品牌竞争将取代产品竞争. 多的精力投入到企业精神财富的望层次、附加层次和潜在层次。
成为市场发展的主流积累中。
、忠诚度的提升以经营者在进行房地产产品经营的
、有目的地设计、塑
、品质和价值的认知而确定的
牌住宅的魅力所在只有优质品牌企业谋求长远发展的作用比有形心的基础上的据某项调查显示.
、房地产品牌的内涵的认识也益加深被调查的%
一
、、权益、区位认为品牌不只是实实在在的质量
。具体来说。房地产或功能。还包括看不见、摸不着的
特勒在《营销管理》一书中指出,品是以建筑物和土地为基础构成的. 价值。如风格、品位等;被调查的
%
维普资讯
盛盔叟
品牌房意味着高附加值:%:一个企业有且仅新。
愿意为品牌房多付钱:而被调查的有两个功能:营销和创新。在崇尚四、营造产品是塑造品牌的基础
%